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Lazada全托管模式菲律宾正式上线公告

就在最近Lazada的全托管业务“Choice”已经正式在菲律宾站点上线,从页面布局来看,Lazada将“Choice”作为独立频道置于首页中间处,其重要程度可见一斑。

据了解,该频道产品的销售采用的是P99、P198、P297三件免邮的方式进行,单品价格分别为P33(约合RMB4.2元)、P66(约合RMB8.5元)、P99(约合RMB12.7元)。目前来看,该平台上许多产品销量已过万,有的甚至高达四万件。

从最近的电商行情来看,不难发现,现如今全托管模式正在逐渐成为跨境电商的标准配置,这都要得益于速卖通在全托管模式的支持下创造了瞩目的成绩,验证了全托管强大的拉新能力;

包括Temu、Shopee等在内的其他平台纷纷涌入全托管赛道,希望能够再造销售神话,以东南亚为业务主阵地的Lazada自然不可能掉队。

事实上,全托管的风能够吹遍整个电商圈,并掀起一番“全托管热潮”,这都是在意料之中的事情。

毕竟,与传统电商模式相比,全托管的优势显而易见。该模式的横空出世,大大降低了商家出海的门槛,支持卖家做“甩手掌柜”,在其“躺平式”经营模式下,商家扮演的是供货商角色,只需提供稳定的货源;

不需要操心复杂的运营、物流、推广等问题,这也有利于卖家将重心转移到打造自身品牌特色上来。

老实说,Lazada布局全托管业务的步伐是急切的,不过这也并不让人意外。

多年来,自从被后辈Shopee弯道超车之后,Lazada在东南亚几乎一直处于“万年老二”的位置,这对当年叱咤东南亚电商的Lazada来说,多少会有点不甘心。

而上线全托管,则是其聚焦东南亚电商战场的重要武器,在全托管的拉动下,也许Lazada能够扭转东南亚的现有格局。

对于Lazada来说,在全托管的大风愈演愈烈之时宣布入局,是其崛起征途中必须要落下的一步棋。

一方面,此前已经有速卖通、Temu这样的平台跑通了全托管模式,Lazada无需完全依靠自己,在借鉴他人经验的同时可以避免踩坑,省心省力,从而有效快速地建立起自己的全托管王国。

另一方面,在全托管模式下,商品的客单价普遍较低,能够在吸引新用户的同时盘活老用户,助Lazada扩大市场规模一臂之力,其他的平台也证实了全托管模式的确有这样的能力。

不过,正如一枚硬币有正反两面,我们在为全托管欢呼喝彩的同时也不能忽视隐藏在这背后的隐忧。

不同于下沉市场仍然存在上升空间的欧美地区,当前东南亚的下沉市场已经处于较为饱和的状态,对于东南亚消费者来说,Lazada“Choice”频道上的低价产品未必能够散发足够强的吸引力;

毕竟Temu、TikTok Shop等平台提供的商品价格已经足够廉价了。因此,在激烈的拉新促活厮杀战中,Lazada不一定能够杀出重围。

总结:全托管是一场卖家和平台的双向奔赴,布局全托管业务已经是大势所趋。对于各位卖家来说,Lazada布局全托管业务是一个出海东南亚的大好时机,不过要想从中获利,还得要有稳定的供应链,同时注重打造品牌特色,这样才能够在众多竞争者中脱颖而出。

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