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俄罗斯OZON平台广告功能最新调整优化

根据最新资讯称,近期,OZON针对广告功能进行了优化更新,主要是包括两个层面:

1、模板广告功能调整;

2、模板广告和品牌广告外观展示发生变化。

一、模板广告功能调整

目前模板广告有两种付费模式,一种是CPC,一种是CPM,分别表示按点击付费和按千次展现付费。过去,模板广告只有CPM模式,即按展现付费。

其次,官方通知在模板广告中,还根据卖家的出价以及其他同类目的竞争对手的出价显示“可用展示量”刻度,移动滑块可以看到不同出价竞争的展示份额,从“最少-最多”总共五个层次。这个数值是根据商品所属子类目过去7天内的所有浏览次数和出价来计算的。

最少 — 如果使用新出价的商品将竞争所有展示量的20%或更少;

少 — 20%至40%的所有展示量;

最佳 — 40%至60%;

多 — 60%至80%;

最多 — 80%至100%。

这里注意,展示份额,或者说有机会展示的能力,主要取决于出价和每日预算这两个方面。所以不仅要考虑出价,还需要确保每日预算不会受到限制。

二、模板和品牌广告外观展示的变化

过去,OZON平台对于广告商品的展示测试过三种不同的方案,分别是“带有紫色标签”,“带有闪电标签”以及“没有任何突出显示标签”。

经过测试,OZON平台发现“没有任何突出显示标签”的方案是最好的,这种方案的商品点击率平均增加了1.5个百分点,所以平台最终决定使用这种展示方案。

其次,品牌货架的展示也进行了两个调整,即:

(1)去掉广告标志和横幅

(2)过去只能展示9个商品,现在可以展示12个,其中6个直接展示,另外6个需要滚动才能查看。

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