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巴西电商市场规模如何 巴西跨境电商平台有哪些

巴西是拉美最大的经济体,同时也是跨境电商行业中主力之一,无论是地理位置还是人口贸易都具备一定优势,所以想做拉美市场的小伙伴可以考虑巴西跨境电商平台,接下来我们详细聊聊巴西电商市场规模如何?巴西跨境电商平台有哪些?

1、巴西电商市场规模

巴西是拉美地区电子商务市场最大的国家,在 2020 年新冠疫情的助推下,巴西的网购人数激增,其电子商务市场规模也极速增长。

EBANX 发布的《2020/2021 年超越国界》研究报告数据显示,2020 年巴西电商零售市场规模达 420 亿美元,同比2019 年增长 44.3%,并预计 2021 年将以 52% 的增速达到 639 亿美元。同时,电子商务在巴西整个零售市场中的份额翻了一番,从 5% 增加到 10%。

此外,由于巴西 97% 的互联网人口拥有智能手机,其移动电子商务的增长更为迅猛。Webshoppers 数据显示,2020 年移动商务占总销售额的 52%,总收入为 459 亿巴西雷亚尔,与 2019 年相比增长了 78%。

但目前巴西的平均客单价较低,年平均购物率支出为 1,518.18 巴西雷亚尔(345 美元),且与使用固定设备购买的产品相比,移动设备通常用于购买价值较低的产品。如何提高平均客单价和利润是卖家进入巴西市场前需要思考的问题。

2、巴西消费者偏好习惯分析

由于巴西汇聚了大量来自欧洲、非洲、亚洲的移民,当地节日亦融汇了各地特色,除了西方传统的圣诞节、复活节外,还有“耶孟佳”等非裔宗教节日,巴西狂欢节更是当地的重大盛典之一。据 Webshoppers 数据,巴西当地六个重大节日为母亲节、情人节、父亲节、儿童节、黑色星期五及圣诞节的网购销售额,在全年电商销售总额的占比高达四分之一。

Reclame Aqui Institute2020 年的巴西消费者调查显示,在巴西,最受欢迎的品类为电子产品和配件品类,包括耳机、条形音箱、电视棒、显卡等,占比 18.1%;服装排在第二位,占 14.1%;而购买量排在第三的则是美容产品,约占 1%。

此外,巴西消费者还有以下三大特点:

第一,大部分巴西消费者为社交媒体的重度用户,在线购物前习惯在不同平台搜索产品评论,且对社媒平台广告的接受度高。

第二,喜欢免费送货。由于巴西国土面积大,配送距离长,运费高,因此不少巴西消费者在购物时会更偏向于免费送货服务,运费成本是其考虑下单的重要因素之一,免费送货会增加购买的可能性。

第三,对跨境电商购物、中国商品的接受度高。据巴西零售协会(SBVC)与 Ferraz 市场研究部合作开展的关于“巴西网络购物消费者及其对跨境电商的使用”的研究,59% 的网络购物消费者更倾向于在国外网站和 APP 上购物。其中,有 70% 尝试过网购的人都曾跨境网购过中国的商品,相对来说,中国商品在巴西买家中的接受度较高。

3、巴西电商平台 TOP10

EBANX 发布的《2020/2021 年超越国界》研究报告显示,按流量排名,MercadoLibre、OLX、Americanas 三大本土平台占据前三位置,MercadoLibre 坐拥 23 亿流量,稳居第一位置,为第二名 OLX 的两倍多。而亚马逊巴西站则以 7.9 亿的流量排名第四。

带有中国电商基因的速卖通、Shoppe 分别排名第七和第八。同时,这两大平台也是年增长率最高的,其中首次进军巴西市场的 Shoppe 流量增长了 885%,深耕巴西多年的速卖通则增长了 34%。

4、支付与物流

EBANX 发布的《2020/2021 年超越国界》研究报告,巴西的电子商务支付以银行卡为主,占比 70%;使用数字钱包的有12%,仍有 10% 的人使用现金付款。

物流上,巴西的人口主要集中分布在东南部的巴西高原上,其沿海地区拥有里约热内卢、桑托斯等港口,陆运、海运均便利,因此东南部的物流业比北部的物流业也要发达很多。在巴西交通物流系统中,国内交通物流以公路为主,总体而言,物流基础设施偏弱,发展不平衡。

在清关方面,巴西清关程序及政策复杂、清关要求高、清关流程繁琐,加之海关对进口包裹进行 100% 的查验,因此跨境电商物流通常会卡在清关环节。

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