近日，美客多广告（Mercado Ads）与TikTok宣布，推出全新的广告整合方案Social Commerce Video Ads。
通过这一方案，品牌可以在TikTok投放视频广告，同时调用美客多真实的购物行为数据进行受众定向，并通过Mercado Ads追踪广告曝光后在美客多上的后续行为，包括品牌搜索、官方店铺访问、加购以及最终购买。
此前，品牌在TikTok投放广告后，通常只能看到播放量、点赞量、观看时长等指标，但很难判断用户看完视频后是否真的去了美客多购买。
此次整合则将TikTok的内容曝光与美客多的消费数据连接起来，让品牌能够更清楚地观察消费者从“看到广告”到“搜索品牌”、再到“访问店铺”“加入购物车”直至“完成购买”的整个过程。
目前，Social Commerce Video Ads首先针对Awareness（品牌认知）目标展开，也就是说，它目前主要服务于品牌曝光，而不是直接进行转化广告投放。
品牌可以进入Mercado Ads DSP创建新广告活动，选择“Awareness”作为目标，再选择“Social Video Reach”，系统会自动启用连接TikTok广告库存的Social Line Item。
随后，品牌可以使用基于美客多真实购买行为建立的受众进行定向，并在每个广告活动中上传最多10条竖屏视频。整个投放和数据分析过程都可以在Mercado Ads内部完成，品牌无需另外注册或运营TikTok Ads Manager账号。
在广告素材方面，平台也给出了明确要求。视频需要采用MP4或MOV格式、9:16竖屏比例，时长为10至60秒，虽然官方更推荐9至15秒的短视频；视频必须带有音频，不能使用水印，背景需要使用纯色，不能采用白色或透明背景，理想分辨率为1080×1920像素。每个广告活动最多上传10条视频，每条视频大小不能超过280MB。
Mercado Ads还提醒品牌，不要直接把原本用于Streaming Video Ads或Online Video Ads的视频搬到TikTok，而应根据TikTok快速、竖屏、短时内容消费的特点重新调整素材。
除了TikTok整合，Mercado Ads此次还公布了另外两项布局。一方面，平台推出了创作者网络，据活动期间披露的数据，该网络在拉美地区已经连接超过700万个创作者账号，品牌可以通过Mercado Ads生态与内容创作者展开合作。
另一方面，Mercado Ads还推出了新的视频购物广告形式，消费者可以直接在视频中浏览商品、加入购物车并完成购买，无需离开视频环境，覆盖社交媒体、流媒体以及Connected TV（CTV）等场景。
不过，这项整合目前仍处于早期阶段，公开信息显示，其第一阶段主要聚焦Awareness品牌认知广告，具体覆盖哪些国家、是否从墨西哥开始全面开放，目前尚未完全明确。此外，两家公司之间的数据如何共享、如何在追踪消费者购买行为的同时保护用户隐私等技术问题，也仍有待进一步披露。
