8月19日，TikTok Shop发布新规，自2026年8月31日起，将免费样品置换产生的测评短视频纳入强制商业披露范围。即使达人未获得现金报酬，仅通过寄送样品换取内容，发布视频时也必须添加商业合作标识。未按要求进行标注的内容将面临下架、限流及账号权重扣减等处理。
此前，达人通过“样品置换”方式制作种草内容后，往往以普通用户分享的形式发布，规避商业合作标注。新规实施后，此类“赠送样品换取种草、不标注合作以获取自然流量”的操作将受到限制。TikTok Shop方面表示，此举旨在提升内容透明度，防范消费者因隐性商业推广受到误导，是平台在内容合规方面的常规升级动作。
此次新规并非新增付费广告义务，而是将联盟生态中容易被忽视的“样品置换”纳入商业披露监管体系。TikTok Shop近年来持续强化内容合规治理，此次调整主要针对达人合作中“非现金报酬”场景的监管空白。
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