近日，俄罗斯电商市场近期出现多项调整。俄罗斯联邦反垄断局（FAS）表示，俄罗斯两大电商平台Wildberries和Ozon已完成相关整改要求，统一了向卖家支付销售货款的期限，并调整了部分平台规则。
同时，俄罗斯跨境线上订单规模持续增长，2026年上半年交易额达到3200亿卢布，同比增长40%；与此同时，Ozon因无人机攻击和恐怖主义风险上升，提高了物流体系内商品保险费用。
根据俄罗斯联邦反垄断局披露的信息，Wildberries和Ozon已向该机构提交报告，确认完成此前提出的整改要求。根据新规则，两家平台向卖家支付已售商品款项的最长周期不得超过商品售出后的30个自然日。
此外，两家平台还取消了将物流费用与商品价格挂钩的做法。该调整意味着卖家物流成本将更加透明和可预测，同时避免物流费用变化进一步影响消费者端商品价格。
在商品真实性认证方面，Ozon也将调整商品页面标识。从7月31日起，平台商品页面中的“Original（原版/正品）”标识将更改为“Brand verified（品牌已验证）”。FAS表示，该调整符合平台正在实施的商品真实性验证措施，并认为Wildberries和Ozon目前采取的行动符合现行法律要求。
不过，俄罗斯联邦反垄断局同时指出，关于电商平台佣金管理的问题仍在研究中，相关内容将结合《平台经济法》修订方案进一步推进。
与此同时，俄罗斯跨境电商市场保持较快增长。数据显示，2026年上半年俄罗斯跨境线上订单交易额达到3200亿卢布，同比增长40%。增长主要受到海外家居和家具商品需求增加推动，由于部分海外商品价格相比国内渠道低20%至30%，吸引消费者购买。
不过，跨境电商在俄罗斯整体线上零售中的占比仍相对有限。据“Infoline分析”总经理米哈伊尔·布尔米斯特罗夫（Mikhail Burmistrov）估计，2026年1月至6月，跨境电商约占俄罗斯线上零售总交易额的4.1%。
俄罗斯互联网贸易企业协会（AKIT）的数据显示，2026年1月至5月，俄罗斯跨境电商规模达到2020亿卢布，同比增长18.8%，与整体电商市场增长速度基本接近。同一时期，俄罗斯电子商务市场规模达到5.9万亿卢布，同比增长18.4%。
部分平台的跨境业务增长速度更快。例如，CDEK.Shopping数据显示，2026年上半年平台订单数量同比增长71.2%，订单总金额增长50.3%。由于平均订单金额下降12.2%至1.48万卢布，订单数量增速高于交易额增速。
Wildberries表示，跨境业务增长主要得益于卢布汇率走强以及商品种类扩充。Ozon则认为，目前增长部分来自较低基数，同时平台仍重点发展本地订单基础设施。
从消费品类来看，俄罗斯消费者对海外商品的需求主要集中在国内供应不足或品类选择有限的领域，包括服装、鞋类、配饰、电子产品，以及建筑、装修和家居用品。
其中，家具和家居用品成为增长较快的细分领域。CDEK.Shopping数据显示，2026年上半年平台家具订单收入同比增长近4倍，餐具需求增长4.5倍，纺织品需求增长一倍。
不过，业内人士认为，俄罗斯跨境电商未来增长速度可能放缓。国际市场平台和企业发展协会负责人阿列克谢·莫洛德赫（Alexey Molodykh）预计，未来该领域增长率可能下降至15%至18%。他认为，市场逐渐成熟，以及物流风险增加，可能影响海外卖家的经营积极性。
其中，无人机攻击对物流基础设施带来的风险成为新的挑战。一些海外卖家将库存存放在俄罗斯仓库，如果发生损失，不仅可能造成商品损毁，也可能导致资金被冻结，从而降低卖家的运营意愿。
此外，俄罗斯监管环境变化也可能影响跨境卖家的成本。此前，俄罗斯联邦反垄断局提出，需要平衡海外卖家与本地卖家的竞争条件。Wildberries已从7月22日起提高外国卖家的平台费率，而Ozon目前尚未公布类似调整。
俄罗斯财政部和工业贸易部还正在研究针对海外订单征收增值税（VAT）的方案。按照目前讨论方案，税率可能分阶段提高，到2027年达到7%，2028年达到14%，2029年达到22%。
业内人士认为，提高佣金以及新增税费可能降低海外卖家的利润空间，并推动商品价格上涨，从而削弱跨境电商的重要竞争优势——低价。
与此同时，Ozon也因物流安全风险提高了商品保险费用。根据报道，Ozon合作保险公司“俄罗斯英格斯特拉赫保险公司”（Ingosstrakh）调整了相关保险费率，商品保险成本将提高超过3.3倍。
具体来看，保险费率将从每日商品价值的0.0035%提高至0.0115%。对于新客户，新费率将从2026年7月28日起生效；已经持有保险的卖家可继续使用原费率至8月26日，新的费率将从8月27日起执行。
此前已购买保险但当前未启用的客户，如果在8月26日前重新开通保险，也可以继续享受旧费率至过渡期结束。
Ozon表示，保险覆盖范围、赔付规则以及赔付金额不会发生变化。该保险仍主要覆盖不属于平台标准赔偿范围的情况，包括因无人机攻击导致商品丢失或损坏，且相关事件被官方认定为破坏活动或恐怖袭击的情况。
保险保障范围覆盖商品整个物流流程，包括仓库存储、分拣中心、运输、配送点以及退货处理环节。当保险事故发生后，Ozon会整理受影响商品清单，并向保险公司提交相关材料，根据损失情况确定赔付金额。
整体来看，俄罗斯电商市场正在经历增长与规范并行的阶段。一方面，跨境线上消费保持较快增长，家居、家具等品类成为海外商品需求的重要推动力；另一方面，平台监管加强、物流安全风险增加以及税费政策变化，也正在提高卖家的运营成本。随着Wildberries、Ozon等主要平台不断调整规则，俄罗斯电商生态正逐步向更加规范化和成熟化方向发展。
