7月28日最新的跨境资讯，Prime Day 2026美妆客单价下降但购买频次显著提升、TikTok马来、泰国、越南跨境订单取消时限缩短至1天、亚马逊升级AI助手Alexa+ 新增生成播客功能、eBay发布SpeedPAK关于美国进口关税政策调整的服务安排通知等，大家可以关注本站，掌握最新跨境电商行业每日最新资讯信息。
1、TikTok Shop东南亚调整联盟规则：资格恢复14天内佣金计划可自动恢复
TikTok Shop东南亚跨境近期对店铺联盟营销资格失效后的佣金计划处理规则进行了优化，改变了此前资格失效后佣金计划直接终止、恢复资格后需重新创建的处理方式。根据新规，当店铺失去联盟营销资格时，关联的有效佣金计划将进入“停用”状态，而非直接失效。在资格停用期间，卖家无法新建佣金计划。若店铺能够在14天内重新获得联盟营销资格，符合条件的原有佣金计划将自动恢复，达人端已绑定的商品锚点也会同步重新激活，卖家无需重新创建佣金计划或重新与达人洽谈合作，从而有效降低恢复资格后的运营成本。若店铺在14天内仍未恢复联盟营销资格，相关佣金计划将正式失效，且无法自动恢复。
2、Prime Day 2026美妆客单价下降但购买频次显著提升
Market Defense发布的《Prime Day 2026》报告显示，今年亚马逊会员日期间，美妆消费呈现出“下单频率提升、单笔金额下降、消费决策提前”的趋势。数据显示，平均订单金额由去年的53美元下降至约48美元，消费者人均消费额从156美元降至143.45美元，但63%的家庭下单次数达到两次及以上，41%的家庭下单三次及以上。购物车中20美元以下商品占比达到69%—70%，平均商品价格为23.23美元，同比下降5.5%。
3、Shopee泰国本土店7月28日至29日假期不计入DTS，发货截止日顺延至7月30日
Shopee泰国本土店公布2026年7月28日（玛哈·哇集拉隆功国王诞辰）及7月29日（守夏节/Asalha Bucha Day）公共假期安排，明确上述两日不计入出货天数（DTS）。若订单在这两日确认，或原定发货截止日期落在假期内，均将顺延至下一发货工作日，即7月30日（周四）进行计算。假日期间，商家仍可按照物流规则通过SPX Express等渠道交付商品，但DTS计算周期将排除自然日、周日及法定假期。若店铺后台将“极速达（Instant Delivery）”设置为节假日营业状态，商家需在当日8:00–16:00预约取件；若设置为关闭状态，则订单整体顺延至下一工作日处理。
4、TikTok马来、泰国、越南跨境订单取消时限缩短至1天
TikTok Shop东南亚跨境业务宣布，自2026年8月5日起，马来西亚、泰国、越南三大跨境站点将商家处理买家订单取消请求的时限由原来的2个自然日调整为1个自然日。若卖家在1个自然日内未进行处理，系统将自动同意取消请求，订单随之失效。平台表示，此次调整旨在缩短消费者等待时间，并推动跨境卖家提升售后响应效率。对于国内运营团队而言，由于存在东南亚与国内的时差，夜间产生的取消请求可能无法及时处理。若大量订单因超时被系统自动取消，已备货商品可能面临库存压力及头程损耗，同时频繁的取消记录也可能导致店铺商责取消率上升，进一步影响流量表现及活动参与资格。
5、Temu万圣节关键词搜索热度上涨，卖家需把握7月底备货节点
Temu后台数据显示，万圣节相关关键词搜索热度在近两周持续上升，显示下半年首轮大促备货窗口已进入关键阶段。按照平台销售节奏，买家通常会提前一个多月进行搜索、加购和价格比较，卖家需在7月底至8月完成选品、打样及首单准备，9月完成入仓上架并获取初始流量，10月迎来集中销售与补货调整。若备货进度滞后，卖家可能面临供应链和头程运输压力叠加的情况。
6、Shopify将Shop Campaigns扩展至澳大利亚市场：仅在成交后收费
Shopify于2026年7月24日宣布，将其效果广告工具Shop Campaigns拓展至澳大利亚市场，这是该工具在美加之外首次进入南半球。符合条件的本地商家可以使用澳元设置预算和管理账单，并在Shop应用内推广其商品。初期该工具将触达Shop平台数亿经过验证的消费者，未来预计接入Meta与Google等外部渠道。其核心机制为“按获客成本付费”——商家可以自设愿意为新客户支付的金额，仅在消费者完成实际购买后才会扣费，彻底避免了传统CPM/CPC的展示与点击计费问题。此举是在黑五及年末假日季前降低中小卖家的获客门槛。
7、TikTok美国内测Shop Plus付费会员计划，对标亚马逊Prime提升复购转化
TikTok正在面向部分美国消费者灰度测试名为“TikTok Shop Plus”的电商付费会员服务。该计划内置于TikTok Shop，主要参考亚马逊Prime模式，为会员提供免费配送、商品折扣以及专属优惠券等权益。目前，该服务正在测试每月6美元、10美元和15美元三档会员价格。测试案例显示，一款原价约57美元的护发产品加入Plus会员后价格降至47美元，并支持三日送达；一款售价接近50美元的美妆产品可享受5美元优惠。目前，TikTok官方尚未对此作出回应，也未公布该服务全面上线时间。
8、亚马逊升级AI助手Alexa+ 新增生成播客功能
亚马逊近期持续推进生成式AI助手布局。在2025年2月于美国推出新一代Alexa+后，亚马逊正进一步将该系统融入电商核心场景。Alexa+具备自然对话、上下文记忆以及多步骤任务执行能力，可用于管理日程、总结邮件、根据用户兴趣生成个性化播客、读取用户上传的文件、照片和文档并进行摘要问答，同时支持联动日历和邮箱自动创建提醒，通过语音设置智能家居自动化，并分析Ring摄像头捕捉的事件。今年5月，亚马逊进一步整合Alexa+与曾服务超过3亿用户的Rufus购物聊天机器人，推出“Alexa for Shopping”，并向美国用户开放该功能，覆盖购物APP、官网及Echo Show设备。
9、亚马逊日本站上线官方延保服务“Amazon产品保障”
亚马逊日本站自2026年7月15日起正式推出官方延长保修服务“Amazon产品保障（Amazon製品保証）”，为在Amazon.co.jp购买的家电及数码设备提供平台内一体化售后保障方案。消费者可在商品页面选择5年自然故障保障版，或3年“自然故障+跌落、进水等意外损坏”保障版，支持一次性支付或按年付费，购买后立即生效，无需提交纸质资料。商品发生故障后，消费者可通过订单页面的“使用保修服务”入口，全年365天、每天24小时提交申请。系统将根据用户填写的信息安排邮寄取件或上门维修服务，原则上48小时内寄出包装套件。诊断、运输、上门服务以及安装费用均包含在保障范围内，且不会因保障期限产生折旧降赔。
10、eBay发布SpeedPAK关于美国进口关税政策调整的服务安排通知
SpeedPAK针对美国海关与边境保护局（CBP）于2026年7月23日发布的新301关税公告，明确了相关政策执行安排。此前依据《1974年贸易法》第122条实施的全球10%临时关税（150天短期政策）已于美国东部时间7月24日00:01正式到期结束，9903.03系列税号同步停止使用。根据美国贸易代表办公室（USTR）最新裁定及CBP CSMS #69326983要求，新的301强迫劳动议题附加关税正式启用，对中国大陆及香港原产商品统一加征12.5%的长期有效从价税，用于替代原10%临时关税。
