7月22日最新的跨境资讯，Temu波兰用户半年流失360万、Shopee泰国本土店紧急维护、Ozon家装园艺品类需求增长、Zip退出新西兰市场 集中资源深耕澳美核心业务、Shopee新加坡玉石类目7月24日起加强资质监管等，大家可以关注本站，掌握最新跨境电商行业每日最新资讯信息。
1、eBay发布直播购物入门指南 预测2030年全球市场规模将达3.7万亿美元
eBay近日发布了针对卖家的直播购物入门指南，涵盖了从设备准备、直播策划到活动推广的全流程建议，旨在帮助卖家顺利切入这一新兴的销售渠道。平台指出，直播购物的核心在于能够实时展示商品、及时解答问题并促进交易，这将显著提升线上互动体验。根据预测，2020年 global 直播电商市场规模将达到3.7万亿美元，而在德国，未来五年的年交易额预计将达到11亿美元，目前已有51%的消费者体验过直播内容。数据显示，直播互动的参与量可达到普通视频的10倍，转化率最高可提升15%，点击率最高可提升20%。由于直播过程中商品展示充分、解答及时，退货率有望降低。
2、Temu波兰用户半年流失360万
根据Gemius旗下Mediapanel的最新调查数据显示，Temu在波兰的用户数量持续下降，截至今年6月，仅剩下1668万互联网用户，相较于5月减少了约70万，创下了自一年半以来的新低。与今年1月的超2034万用户峰值相比，半年内已流失超过360万用户，呈现出连续6个月下滑的趋势。业内分析指出，这一现象与平台的新鲜感减退、价格优势缩小以及欧盟新规的影响密切相关。随着本土卖家和欧洲仓库商品的比例上升，Temu商品的价格已逐步接近Allegro等本土平台。尽管Temu仍是波兰最大的广告主之一，但其用户忠诚度正在受到挑战，6月的广告曝光量单月骤降25%，而Allegro同期则增长了23%。
3、Shopee泰国本土店紧急维护：7月20日至22日暂停服务
Shopee泰国本土店发布了临时系统维护的公告，决定在2026年7月20日至22日之间暂停服务，以进行系统的升级和维护。在此期间，卖家后台操作、订单处理以及消费者购物功能将受到影响。为此，建议相关卖家提前规划发货节奏，并合理安排商品上架和营销活动，以避免由于系统暂停导致的履约延误或数据同步异常。具体恢复时间将以平台官方通知为准。
5、TikTok美区国货浴帘在28天内狂卖270万美元 免挂钩设计迎合北美返校季宿舍改造需求
每年7月至9月的北美返校季刺激了宿舍微改造的热潮，一款国产无挂钩浴帘凭借“免挂钩、3秒安装”、双层带按扣内衬、顶角透光设计及华夫格简约外观，精准满足了大学生在浴室空间狭小、动手能力有限及寻求个性化的多重需求。在TikTok美区，该产品由ZhenS Home textiles店铺运营近28天（6月22日至7月19日），销售达1.71万单，销售额超40.45万美元（约合273.98万元），累计销量达11.91万单，总GMV超269.19万美元，连续4个月月销量突破一万单。
6、Shopee新加坡玉石类目7月24日起加强资质监管 旧店须8月15日前完成补交
为进一步提升平台交易安全与服务质量，自2026年7月24日（北京时间）起，Shopee新加坡站点将调整玉石类目店铺运营规范，重点涉及资质审核及日常运营要求。对于2026年7月24日前已销售玉石商品的店铺，须在8月15日前提交有效资质，逾期未提交或审核未通过的商品将于8月30日起被删除。玉石商品上架需归入Fashion Accessories→Jewelry & Accessories→Jade（类目ID：100158）。若营业执照经营范围并非玉石相关，商家需完成变更，并同时提交新旧营业执照资料。如对审核结果存在异议，可补充相关材料申请复核。
7、Ozon家装园艺品类需求增长：树苗销量同比增长8倍
2026年6月至7月上半月，Ozon平台DIY与建筑用品类需求同比实现翻倍增长。其中，树苗销量同比增长8倍，手动工具销量增长7倍，花园灯销量提升2.5倍；在工业品类中，燃气供应设备销量增长3.2倍，太阳能及风力发电设备以及木工产品销量均增长2.6倍。值得关注的是，平台每两笔相关订单中就有一笔来自人口不足5万的小城镇及乡村居民。Ozon表示，相关增长主要受到季节性需求、品类扩展以及区域物流体系完善等因素推动。截至2026年年中，平台全品类SKU数量已接近4亿件。同一时期，斯塔夫罗波尔边疆区订单量同比翻番，活跃用户数量增长三分之一，显示俄罗斯下沉市场消费潜力正在持续释放。
8、Allegro携手DHL升级波兰物流服务
波兰电商平台Allegro近期从会员体系和物流服务两方面推进生态升级。一方面，Allegro推出Smart!会员推荐计划，已开通付费会员的用户邀请好友成功订阅后，双方均可获得Smart!奖励币。其中，年费会员推荐成功可获得20枚奖励币，月费会员可获得8枚奖励币，奖励币可用于兑换购物优惠券。该计划基于熟人推荐机制展开，数据显示，47%的被推荐用户最终会成功开通会员。目前，Smart!已覆盖波兰、捷克、斯洛伐克和匈牙利四个国家，拥有900万用户，年费会员平均每年可节省约1000波兰兹罗提的配送费用。另一方面，Allegro进一步深化与DHL eCommerce Polska的合作。
9、TikTok Shop周榜分析：美妆护肤主导欧美市场，本土精华产品领跑泰国
TikTok Shop美国、英国、泰国三地热门商品周榜显示，不同区域消费者需求与热销品类存在明显差异。美国市场整体GMV规模领先，榜单主要集中于功效护肤、彩妆、潮玩模型及潮流服饰等领域。其中，medicube多款PDRN护肤系列产品集中上榜，紧致面霜、眼膜、香膏等产品获得较高销量，双头液体口红和面部紧致产品持续保持较强表现。此外，汽车模型、多功能零食连帽衫、卡片收纳配件等潮流商品也展现出较好的市场潜力。英国市场单品整体营收规模低于美国，但商品类别更加丰富。
10、Zip退出新西兰市场 集中资源深耕澳美核心业务
澳大利亚先买后付（BNPL）巨头Zip宣布将关闭其新西兰业务，此决定是经过全面战略评估后作出的，目的是为了集中资源深耕澳大利亚和美国这两大核心盈利市场。公司强调，新西兰业务规模相对较小，其退出对整体财务状况的影响微乎其微。Zip近期在澳大利亚和美国市场均实现了显著增长，并具备盈利能力，目前正在按计划推进关闭工作，后续将同步公布对现有客户与商户的服务过渡安排。这一举措标志着BNPL行业正从早期的扩张阶段转向聚焦核心高回报市场的战略收缩阶段。
