7月21日最新的跨境资讯，TikTok Shop GMV Max测试销售额增长181%、TikTok Shop占巴西线上成交6.5% 社交电商潜力持续释放、TikTok Shop全托管夏季促销在欧洲圆满结束、Wildberries推出AI珠宝饰品虚拟试戴功能、Shopee宣布8月1日起下调100个必需品类目佣金等，大家可以关注本站，掌握最新跨境电商行业每日最新资讯信息。
1、TikTok Shop GMV Max测试销售额增长181%，世界杯推动体育纪念品销量激增
Channelx最新数据显示，TikTok Shop在广告投放、体育消费及社交电商领域持续保持增长态势。英国机构OnlineSellerUK进行为期15天的GMV Max广告测试后，店铺销售额从1.59万英镑提升至4.46万英镑，总GMV增长181%。其中，81%的增长来自广告带动，同时自然GMV仍实现35%的增长。该按佣金收费模式测试的ROAS超过60倍，但相关数据可能存在与自然订单归因重叠的情况。与此同时，体育赛事进一步带动平台消费需求。数据显示，今年1月至6月体育纪念品销量增长136%，其中签名球衣成为主要销售品类。
2、美区TikTok净水棉套月销破150万 GMV 水质焦虑推动低价净水产品走红
受今年1月美国波托马克河重大污水泄漏事件影响，截至7月20日，美国“filtration”过滤相关搜索热度同比增长180%。消费者对水质安全的关注度提升，推动低成本净水产品需求增长。TikTok美区一款售价18.88美元起、配备50个过滤棉套及固定绑带的水龙头过滤棉套凭借市场需求快速走红。该产品可拦截杂质、降低水压并减少飞溅，单次使用成本不足3元，适用于家庭、酒店及露营等应急场景。数据显示，该产品于6月22日上架，截至7月18日约一个月内售出1.22万单，GMV达到22.66万美元（约153万元人民币）。近一周销量达4899件，位居家装建材类目榜单第三，其中超过60%的GMV来自内容带货。
3、TikTok Shop占巴西线上成交6.5% 社交电商潜力持续释放
营销机构Optimiza Marketing发布的最新《2026巴西搜索消费全景报告》显示，TikTok Shop目前占据巴西全网线上最终成交订单的6.5%。虽然这一比例低于传统综合电商平台的46%以及品牌官方独立店的25.7%，但其在当地市场的发展潜力仍受到行业关注。在Z世代消费群体中，TikTok Shop的成交转化表现已超过Instagram的8.9%，“不离开社交应用直接完成购买”正在成为年轻消费者的重要消费习惯。Optimiza Marketing CEO朱莉娅·内维斯表示，巴西社交电商目前仍处于用户培养阶段，但增长趋势明显，若等待市场成熟后再进入，企业可能面临布局滞后的风险。
4、TikTok Shop全托管夏季促销在欧洲圆满结束
最近，TikTok Shop的全托管夏季大促在英国及欧盟四国（德国、法国、意大利和西班牙）成功收官。兴趣电商在欧洲市场迎来了强劲的增长，夏季趋势商品的销售额大幅上升，超过300个夏季单品在活动期间的销售额均突破了万元。与活动前相比，英区夏季趋势品类的销售增长达到了1.5倍，欧盟四国则增长了1.2倍。本地履约供应的保障推动了多款热门商品的销售，夏季趋势品的增幅超过了5倍。与此同时，刚进入市场的波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙以及匈牙利等国也展现出了快速的业务增长。
5、Wildberries推出AI珠宝饰品虚拟试戴功能
俄罗斯电商平台Wildberries正式上线珠宝首饰及饰品的AI虚拟试戴功能，目前已对所有手机App用户开放。该功能直接集成于商品详情页，用户点击“查看佩戴效果”并上传个人照片后，AI将自动识别人物特征，从而自然展示耳环、项链、珠串和链饰等商品，并真实还原佩戴效果。此外，平台还在搜索页面新增了“支持AI试戴饰品”的筛选条件，方便用户查找。RWB卖家平台的产品总监表示，此举旨在完善虚拟试穿技术的品类覆盖，帮助消费者做出直观的购买决策，同时提升卖家的详情页转化率。目前，“照片试穿”功能已从服装类别扩展至珠宝首饰及饰品等多个类目。
6、美国10%全球临时附加税将于7月24日到期
美东时间2026年7月24日12:01AM，自今年2月开始征收的10%全球临时进口附加税将正式到期。美国整体进口综合有效关税税率预计将从当前13%降至7.2%，理论上跨境卖家的清关成本将下降约一成。但此次到期并不意味着关税政策趋于宽松，美国计划在到期日前后推出两轮新的301条款关税措施，以替代临时性工具，实现由全球普遍征税向针对性精准加税转变。其中，涉及供应链合规方案的措施拟对中国大陆、中国香港、越南、印度等46个制造业出口主要地区单独征收12.5%额外关税，对欧盟等14个地区征收10%额外关税。叠加现有301条款相关税率后，部分中国跨境热销品类的综合关税负担可能超过原临时附加税水平。
7、Shopee宣布8月1日起下调100个必需品类目佣金
近日Shopee在卖家中心发布通知，宣布自2026年8月1日起进一步扩大Essential Goods（必需品）佣金政策支持范围，对新增100个必需品类目的佣金费用进行下调，部分商品佣金将直接减免，以帮助卖家降低运营成本并提升价格竞争力。此次调整覆盖FMCG（快速消费品）、Health（健康）、Mom & Baby（母婴）等多个主要消费领域。
8、Ozon斯塔夫罗波尔边疆区订单量同比翻倍增长
2026年上半年，俄罗斯斯塔夫罗波尔边疆区电商市场保持快速增长，Ozon平台在该地区的订单量同比增长超过一倍，活跃用户数量同比增加三分之一。其中，人口规模不超过5万的小城镇及村庄订单量增长2.2倍，占该区域总订单量的49%；用户平均下单量同比提升60%。该区域电商增长主要得益于物流基础设施的持续完善。Ozon在涅温诺梅斯克运营着一座超过6万平方米的物流中心，累计投入超过40亿卢布，可容纳2500万件商品，日处理订单量超过70万单。此外，叶托卡村已设有配送中心，预计2027年将在斯塔夫罗波尔投入使用一座新的4万平方米配送中心。目前，已有超过6000名当地企业家通过Ozon平台开展业务。
