7月15日最新的跨境资讯，Shopee马来西亚海外仓7月15日起调整非平台原因贴标/换标费用、TikTok Shop越南跨境Mall店自8月3日起调整类目佣金、谷歌全球推出广告AI标识但存漏洞、亚马逊印度Prime Day创配送纪录等，大家可以关注本站，掌握最新跨境电商行业每日最新资讯信息。
1、Habitat借Vente-unique纯数字模式重返欧洲 目标覆盖14国
法国设计家具品牌Habitat在被母公司Vente-unique收购两年后，正通过纯数字销售模式加速重返欧洲市场，其最终目标是覆盖14个国家。目前，Habitat已经在法国、德国、西班牙、比利时法语区、瑞士、奥地利、葡萄牙和卢森堡开展业务。最新阶段将扩展至荷兰、比利时弗拉芒语区、意大利以及意大利语瑞士地区。Habitat的品牌战略明确——所有已具运营架构的Vente-unique国家，将迎来Habitat的线上入驻，依托现有的物流与电商体系，有效降低扩张成本并提升市场渗透效率。建议涉欧家居跨境卖家关注其数字渠道布局节奏以及设计家具品类在西欧/南欧市场的线上消费接受度变化。
2、DHL报告：TikTok社交购物渗透率在多国超越Facebook和Instagram，马来西亚达到95%
DHL最新发布的报告指出，在马来西亚、泰国、沙特阿拉伯、英国、德国、意大利、法国和西班牙等市场，TikTok的社交购物平台渗透率均超过了Facebook和Instagram，其中马来西亚以95%的渗透率位居首位，泰国为93%，沙特为77%，英国为72%，显示出显著的领先优势。该数据来源于2026年上半年用户行为调研，反映了TikTok在本地化电商转化及内容多样性方面的优势。报告指出，“短视频+即时购物”的闭环链路是其核心增长驱动因素，并建议跨境卖家关注TikTok在东南亚、中东及欧洲市场的种草与转化效率，利用短视频和直播重塑本地化营销策略。
3、TikTok泰国站加速布局迷你剧生态 推出站内付费分成模式
TikTok泰国站将进一步拓展迷你剧（Mini-Series）业务，与当地内容制作公司合作打造集内容发现、观看体验及付费服务于一体的站内娱乐生态。该布局延续了TikTok电商业务“不跳转外部”的闭环模式，并逐步向旅游、金融等更多领域延伸。迷你剧单集时长控制在1—2分钟，平台要求内容需在前15秒快速吸引用户关注。首批目标用户主要聚焦18—35岁群体，该群体占泰国5300万TikTok用户的40%以上。目前，复仇、职场和爱情等题材最受用户欢迎。项目第一阶段计划于2026年Q3上线，并将在Q3末至Q4启动第二阶段。用户可直接在TikTok站内付费解锁剧集，同时平台将推出创作者收入分成机制。
4、Shopee马来西亚海外仓7月15日起调整非平台原因贴标/换标费用
Shopee马来西亚跨境店官方海外仓将于2026年7月15日起，对因非平台原因产生的异常件处理费用进行调整，涉及需重新贴标或更换标签等情况。新收费标准仅适用于7月15日及之后入库，或在该日期后触发异常处理流程的订单；此前已完成入仓以及按照原流程处理的异常件，仍按照旧标准进行费用结算。Shopee建议马来西亚站海外仓卖家在发货前仔细核验商品标签及SKU信息，确保外箱标签与商品条码保持一致，降低因标签模糊、错贴或信息不匹配导致退仓及二次处理所产生的额外成本。卖家可通过卖家中心查看最新费率表，以评估相关费用变化对运营成本的影响。
5、TikTok Shop越南跨境Mall店自8月3日起调整类目佣金
TikTok Shop越南跨境店发布了佣金收取标准的调整通知，计划针对部分商品类目进行修改。本次新规仅适用于Mall店铺，实施时间定于2026年8月3日零点，依据越南时区（GMT+7）执行。建议相关商家及时查看后台的类目费率详情，并提前做好定价和运营规划。
6、亚马逊印度Prime Day创配送纪录：二三线会员增70%
亚马逊印度迎来了入局十周年的第十届Prime Day，创下了平台历史上最快的配送纪录。在支持Amazon Now即时配送的城市中，约一半的促销商品实现了分钟级送达，同日达订单相较上届增长超过三倍，活动结束前超半数订单已完成履约。会员增长显著向下沉，新增的70% Prime会员来自霍希亚尔普尔、乌贾因等非一线城市。国际家居厨房电器在二三线市场的销售额同比激增4.5倍，高端美妆、价格在2500卢比以上的个人护理电器及3.5万卢比以上的大屏电视的销量则分别增长了三倍、同比持平和两倍。
7、Wildberries缩短卖家回款周期 财务报表获批14天后即可提现
Wildberries近日宣布将缩短卖家回款周期，卖家在财务报表获批后，便可以在14天内进行提现。这一政策的实施旨在提高卖家的资金周转效率，为其业务发展提供更好的支持。
8、亚马逊物流美国降费布局 加速争夺UPS和FedEx市场份额
亚马逊正在美国市场通过“Amazon Shipping”服务，以更低的费率和更少的附加费用对标UPS与FedEx，加快拓展第三方物流市场份额。该服务自2026年初起已全面向所有企业开放，此前仅面向部分客户提供服务。这一举措表明，亚马逊已不再局限于电商自营物流领域的业务布局，而是计划进一步拓展综合物流市场。依托现有配送网络和规模化运营优势，亚马逊正推动北美包裹履约市场竞争格局发生变化。
9、谷歌全球推出广告AI标识但存漏洞，引发争议
谷歌宣布将在全球范围内为广告主投放的广告增设“本广告如何创建（How this ad was created）”信息面板，该面板在Search、Discover及YouTube的广告中心均可见，旨在披露广告内容是否使用了生成式AI。其中，使用谷歌自有AI工具生成的广告将自动被标识，而在欧盟，根据《AI法案》的要求，在某些情况下还会直接在广告旁进行标注。然而，该措施存在明显漏洞——广告主若使用第三方供应商的AI工具制作广告，则标注AI参与的决定仍为自愿，目前谷歌无法强制执行。这意味着，若广告主有意隐瞒AI的使用情况，可以轻易规避透明披露的义务。
10、Coupang Pay正式更名Rocket Pay 支付服务首次向外部商户开放
韩国电商巨头Coupang于7月10日宣布，旗下支付服务Coupang Pay正式更名为Rocket Pay，并首次打破平台内部生态限制，向外部在线商户开放，后续还将逐步拓展至线下实体门店。此前，该支付服务仅支持Coupang主站、Coupang Play流媒体以及Coupang Eats外卖等平台内场景使用。新版Rocket Pay将支持银行账户、信用卡及借记卡等多种支付方式，并计划于今年晚些时候分阶段向合作商户推出。此次调整意味着Coupang正式进入由Naver Pay和Kakao Pay占据主导地位的韩国第三方支付市场。
