7月10日最新的跨境资讯，eBay确认反馈系统大范围故障、TikTok升级AI内容治理规则、Shopee菲律宾新规7月13日起保修期内可30天内退货、Temu跻身新加坡App Store购物榜前三、Wildberries调整WB折扣规则等，大家可以关注本站，掌握最新跨境电商行业每日最新资讯信息。
1、SHEIN获证监会境外上市备案 港股上市进入关键阶段
2026年7月10日，根据《境内企业境外发行证券和上市管理试行办法》，跨境快时尚企业SHEIN正式获得中国证监会境外上市备案批文，赴港上市的重要环节取得进展。根据相关规定，境内业务占比较高的企业赴港上市需完成证监会备案流程，此次备案通过意味着SHEIN的股权架构、数据合规以及境内运营主体资质等方面已完成监管审核。备案文件显示，SHEIN计划在香港联交所上市，发行股份数量不超过3.42亿股。目前公司已完成境内备案，后续仍需等待港交所聆讯。业内机构预计，若聆讯流程顺利推进，SHEIN或将在2至3个月内完成挂牌，有望成为2026年全球规模较大的IPO项目之一，也是港股消费零售领域的重要上市项目。
2、eBay确认反馈系统大范围故障，评价数据异常且自动反馈延迟
2026年7月11日，eBay官方确认平台反馈系统出现重大技术故障，导致卖家反馈档案数据异常、自动评价功能大面积延迟或失效，全球多地跨境卖家的账号表现数据受到影响。该故障最早于6月18日被卖家在社区论坛反馈，随后持续发酵超过一个月。多位卖家表示，店铺近1个月、6个月及12个月周期内的正负评价数量出现反复波动，数据前后存在不一致情况；部分原本应被清除的差评重复出现或无故消失，对店铺绩效判断造成干扰。同时，自动反馈机制运行异常，部分商家在6月30日完成34笔订单交付后，发货超过8天仍未收到系统自动评价，正常运营流程受到影响。卖家向客服咨询后获悉，该问题属于平台已知技术漏洞。
3、TikTok升级AI内容治理规则，加强AI素材审核
7月13日，TikTok正式推出多项AI内容治理举措，针对平台AI生成内容管理进一步升级，同时完善用户AI知识普及体系及AI识别检测能力，对使用AI短视频开展带货的跨境卖家提出新的合规要求。本次治理主要包括两大方面。一是推进全民AI素养普及计划。TikTok联合NAMLE及行业专家Henry Ajder推出AI内容识别指南，并配套发布教学视频，帮助用户掌握识别AI合成内容的方法。与此同时，平台还将上线应用内AI知识中心，提供AI内容识别技巧，便于用户在检索相关内容时辨别合成素材。此外，TikTok还将加大对NoFiltr、树莓派基金会相关AI科普项目的资金支持，进一步扩大AI素养宣传覆盖范围。
4、Noon推出新卖家双阶段广告补贴计划，最高可获1000美元返现
近日，中东头部电商平台Noon推出全新的新卖家广告补贴激励方案，为新入驻商家提供冷启动和增长加速两阶段广告扶持。符合条件的卖家最高可获得1000美元等额现金返还，以及1500本地货币广告启动金，以降低进入中东市场的广告投放成本。本次激励共分为两个阶段，参与条件明确。第一阶段为30天新广告启动福利。平台开放三种广告类型，单类广告最高可申领500本地货币补贴，三类广告累计可获得1500本地货币补贴。卖家需在入驻30天内，将商品广告500本地货币预算全部消耗。平台提醒卖家及时关注广告预算消耗情况，若未完成该要求，将无法参与第二阶段补贴计划。
5、Shopee菲律宾新规：7月13日起保修期内可30天内退货
Shopee菲律宾本土店宣布，自2026年7月13日起，买家针对未得到妥善处理的保修申请，可在订单送达后的30天内发起退货或退款。卖家需及时响应质保索赔，并在平台售后期限结束后继续独立处理相关纠纷。自3月30日起，所有销售带保修商品的卖家需在商品详情页完整披露质保条款，包括保修时长、覆盖范围及免责情形等内容。同时，平台禁止质保信息中包含电话号码、地址等具体联系方式，以确保相关沟通在平台内完成，保障数据安全。平台表示，提供透明、完整的质保信息有助于提升买家信任度，减少客服咨询并降低退货率。
6、TikTok Shop英国宠物品类2025年销售额同比增长超60%
TikTok Shop英国站公布的数据显示，2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%，英国市场平均每15秒售出一件宠物商品。平台内与猫粮、狗粮相关的UGC内容分别超过82.5万条和57.2万条。数据显示，Mars Petcare于2025年5月在英国站实现月环比增长454%，专业宠物口腔护理品牌Swedencare UK增长40%，Barking Heads & Meowing Heads月销量增长35%。与此同时，宠物类直播购物时长全年增长50%，日均直播场次约6000场，创作者累计获得佣金收入超过200万英镑。目前，内容驱动消费正逐步取代传统搜索式购物，成为英国宠物消费的重要路径。
7、Temu跻身新加坡App Store购物榜前三
Temu近期登上新加坡苹果App Store购物类应用下载榜第三位，仅次于Shopee与Lazada。其母公司拼多多同步加大在新加坡及马来西亚市场的推广力度。Temu App此前曾短暂登顶当地购物应用下载榜首，显示低价跨境平台在东南亚成熟电商市场的渗透持续提升。目前，Temu在新用户群体中重点推广家居、3C配件、服饰及日用快消品等品类，并通过平台补贴和免运费政策培养消费者使用习惯。跨境卖家可持续关注Temu新加坡站的招商动态及品类开放进展，把握潜在流量机会。
8、Shopee泰国8月4日起调整部分品类佣金 最高上调2%
Shopee泰国本土店宣布自2026年8月4日起调整商城（Mall）及非商城卖家的销售手续费标准。此次调整中，部分品类费率保持不变，其余品类将根据类目特点上调1%或2%（不含增值税），具体调整规则以平台官方政策文件为准。Shopee表示，本次佣金调整带来的收入将主要用于持续优化运营工具、完善卖家扶持方案、拓展获客渠道以及提升转化效率，以支持商家长期发展。平台建议涉及泰国本土店业务的卖家及时登录后台确认所属类目的新费率，并重新评估商品定价及利润空间，根据成本变化调整推广策略。
9、Wildberries调整WB折扣规则 不再强制参与促销活动
Wildberries（WB）宣布调整平台向买家提供的“WB折扣（WB Скидка）”获取机制。此前，只有参与平台促销活动的商品才能获得该项优惠，平台承担买家折扣费用，卖家则按照自身设定价格扣除折扣金额后的金额进行结算。此次调整后，卖家无需强制报名促销活动，系统将根据商品历史销售表现、价格竞争力等因素，自动评估并匹配WB折扣资格。卖家可按照自身定价策略设置商品价格，并正常获得对应货款，平台补贴部分不会计入卖家应收金额。同时，平台表示，参与促销活动的商品仍可获得搜索权重提升、专属活动页面曝光以及精选推荐等额外流量支持。
10、Shopee越南站新增订单缓冲状态，平台审核与物流调配期不计入发货时效
Shopee越南本土店新增两类订单处理状态，以进一步加强风险控制和物流运力调配管理。其中，“订单处于平台审核中”状态自7月9日起可显示确认起始时间，常规审核周期为1天，特殊情况下最长可达4天；若未标注时间上限，则最长为8小时。该阶段不计入卖家的发货时效。此外，“订单正在调配物流承运商”状态下，平台将统一至少延长1天发货时限。若卖家已完成打包，但物流未能及时揽件，平台不会判定为迟发货或发货失败。物流承运商调配最长持续1天，且周末时间不计入计算范围。上述两类订单状态均由平台自动管理，卖家无法进行手动确认，同时不会影响店铺相关考核指标。
