近日，美国市场研究公司Numerator发布的最新数据显示，2026年亚马逊Prime Day在活动前两天的消费表现较2025年明显下降。整体来看，消费者在支出上更加谨慎，更倾向于购买低价商品和日常必需品，同时对促销的满意度也有所下降。
根据Numerator的实时追踪数据，在Prime Day 2026的前两天，平均家庭支出为105美元，比去年同期的126美元下降17%。平均每单金额为47美元，同比下降18%。同时，约70%的商品售价低于20美元，单品平均支出为23美元，同比下降9%。这表明消费者在大促期间更偏向购买低价商品。
从商品结构来看，电子产品不再是Prime Day的核心购买品类。只有14%的消费者购买了电视、手机等电子产品，较2025年下降5%；仅有9%的消费者购买智能家居设备。
相反，消费者更多集中在日常消费品和“小型改善型消费”上，例如Premier Protein蛋白饮料、Liquid I.V.补水产品、Hefty垃圾袋、Temptations宠物零食以及Medicube护肤品等成为销量较高的商品。
在消费品类分布上，服装与鞋类占31%，家庭必需品占30%，健康与保健类占28%，美容与化妆品占26%，家居用品占24%。这些数据表明，Prime Day消费正在从电子产品转向生活类商品。
尽管消费下降，但消费者参与度依然较高。约94%的消费者在购物前已经知晓Prime Day正在进行，但只有41%表示Prime Day是他们购物的主要原因，低于2025年的52%。
同时，62%的消费者对今年的促销活动表示“非常满意”或“较满意”，但这一比例低于去年的67%。此外，有34%的消费者表示因为当前经济环境而更加谨慎消费，较2025年上升3个百分点。
价格比较行为在消费者中变得更加普遍。约53%的消费者会在购买前跨平台比价，其中67%会对比沃尔玛，40%会对比塔吉特，29%会对比会员制批发零售商。
与此同时，73%的消费者同时参与或计划参与其他零售商的夏季促销活动，其中包括沃尔玛Deals（49%）、塔吉特Circle Week（33%）以及好市多夏季促销（21%）。
在不同收入群体中，与Prime Day相比，低收入消费者更倾向于选择沃尔玛促销活动（56%对45%），而高收入消费者更倾向于参与塔吉特Circle Deal Days（41%对26%）。
AI购物工具在本次Prime Day中开始展现一定影响力。约20%的消费者使用了AI驱动的购物工具，其中30%的Z世代与千禧一代用户使用相关工具。在使用AI工具的消费者中，41%用于寻找折扣，36%用于产品研究。这说明AI正在逐渐进入电商购物决策流程。
此外，Numerator本次数据基于48,881笔Prime Day订单和21,858个家庭样本的实时分析结果，调查样本为2,049名已验证消费者。数据显示，截至目前Prime Day 2026整体消费呈下降趋势，但购物活跃度依然保持。
综合来看，Prime Day 2026呈现出消费更加理性、价格敏感度提高以及跨平台比价增强的趋势。虽然大促仍然具有较高参与度，但消费者的购买行为正明显向日常必需品和低价商品倾斜。
