亚马逊近日发布重要公告，自2026年7月27日起，除媒体类商品外，平台所有商品标题长度将严格限制在75个字符以内（含空格）。超出字符的卖点信息必须转移至新增的商品亮点（Item Highlights）属性中。对于尚未调整标题的卖家，亚马逊将启用AI工具自动接管标题优化。这一变化将直接影响商品搜索排名和点击率，卖家需要尽快了解新规细节并做出调整。
新规核心变化：75字符硬上限与Item Highlights属性
根据亚马逊官方说明，这次标题新规的核心内容包括三个方面。第一，商品标题字符上限从过去的200字符收紧至75字符，这是亚马逊历史上对标题长度最严格的限制。第二，超出75字符的产品信息需要转移到新增的商品亮点（Item Highlights）属性中展示，该属性最多支持125个字符，会出现在搜索结果页和详情页标题下方，并且支持搜索索引。第三，对于未在规定时间内修改的标题，亚马逊将使用AI工具自动生成符合规范的标题和商品亮点建议，卖家可以选择采纳或自行修改。
亚马逊表示，此举旨在优化移动端浏览体验。过长的标题在手机上显示不全，影响买家快速获取关键信息。通过将核心卖点保留在标题中，将补充信息移至商品亮点，可以在有限的屏幕空间内呈现更清晰的产品信息结构。
卖家如何应对：批量修改与AI工具使用指南
面对即将生效的标题新规，卖家可以从以下几个步骤着手应对。首先，登录卖家平台的管理所有库存页面，筛选出标题超过75字符的商品列表。其次，优先修改高销量和主推商品的标题，将核心关键词和品牌名保留在标题中，将材质、用途、尺寸、颜色等补充信息转移到Item Highlights字段。
对于商品数量较多的卖家，可以通过新版批量模板进行批量更新。在批量模板中找到Item Highlight字段，将需要从标题中移除的信息填入该列，然后同步更新标题使其不超过75字符。卖家也可以利用亚马逊提供的AI优化建议功能，在编辑商品页面点击查看优化选项，系统会生成符合规范的标题和商品亮点建议。
对搜索排名和转化率的可能影响
标题字符收紧后，搜索关键词的布局空间将大幅压缩。卖家需要更精准地选择标题中的关键词，优先保留搜索量大、转化率高的核心词。同时，Item Highlights作为新增的可索引字段，为卖家提供了额外的关键词布局机会，合理利用可以提升长尾词的搜索覆盖。
从转化率角度看，更简洁的标题配合清晰的商品亮点展示，可能有助于提升移动端用户的点击意愿。但如果AI自动生成的标题未能准确传达产品卖点，反而可能影响转化。因此，建议卖家尽量在7月27日前主动完成标题优化，避免被AI接管后出现不符合预期的标题内容。
