4月9日最新的跨境资讯，Ozon广告规则大改全店推广费率22% vs 单品推广费率30%、Shopee新加坡站点强化婴幼儿产品安全管控、Shopee印尼站多类目XTRA免运费服务费上调、2025年亚马逊欧洲站销售佣金最高降幅达67%等，大家可以关注本站，掌握最新跨境电商行业每日最新资讯信息。
1、Ozon广告规则大改，全店推广费率22% vs 单品推广费率30%
俄罗斯头部电商平台Ozon宣布自4月7日起，对“按订单付费”广告工具进行重大更新，推出更灵活的推广策略，但费率结构发生显著变化。卖家面临两种选择：一是选择“推广全部商品”，可以对所有在售商品统一设置广告活动，出价为订单额的22%，此模式无类目限制，可覆盖全店库存；二是选择“推广所选商品”，但针对近14天内有销售记录的商品，推广出价将统一调整为订单额的30%，较此前费率有所上调，原已存在的相关广告组费率也将同步调整至此标准。平台允许两种模式组合使用。与此同时，据相关消息，俄罗斯反垄断局已于3月20日提出要求，旨在推动平台统一对俄罗斯和中国卖家的佣金标准，并删除关于卖家“自动同意折扣”的条款，以保护卖家对价格的控制权。此次广告费率调整与反垄断监管动向同步，显示出俄区电商平台政策变化频繁，卖家需及时调整运营策略以应对利润空间与市场规则的双重挑战。
2、Shopee新加坡站点强化婴幼儿产品安全管控，4月8日起执行新规
Shopee宣布将于4月8日更新新加坡站点关于危险婴童产品的相关政策，以严格遵循《消费者保护（消费品安全要求）条例 2011》。该条例规定，任何消费品在供应或上架销售前都必须符合强制性的安全标准，平台上的所有商家，包括制造商、进口商、分销商、零售商及其他贸易商，只能销售安全的产品。销售不安全商品将可能导致产品被平台立即下架，以及因违反监管要求而面临处罚及罚款。部分受到重点监管的危险产品包括：婴儿自喂枕、带针管的充气玩具、磁力球玩具、水珠/果冻珠/凝胶珠/水晶珠/水凝珠/奥比珠，以及纽扣电池/硬币电池。新政策自4月8日生效，首批不合规商品即日起可能将面临处罚，卖家需及时自查并确保所售商品符合安全要求。
3、泰国用户节日购物“主动规划”特征明显，TikTok宋干节趋势洞察揭示四大消费热点
根据TikTok最新发布的《2026宋干节与夏季消费洞察》报告，泰国消费者在节日期间的购物行为正经历显著转变，呈现出从“被动接收广告曝光”向“主动规划购物需求”的转变趋势。报告显示，宋干节相关内容的搜索量同比增长31%，凸显了消费者提前布局的购物习惯。在具体类目上，节庆穿搭搜索量最大，时尚类商品搜索次数超过1.6亿次，消费者偏好兼具实用性与“出片”效果的产品；降温科技产品热度飙升，便携式风扇搜索量高达160万次；食品饮料相关视频创作量增长32%，“刷视频即下单”成为消费常态；而美妆类商品搜索量也达7550万次，防水、高倍防晒等节庆场景特需产品需求突出。报告进一步指出，目前有73%的用户能够在TikTok平台内完成从内容发现到最终购买的全链路转化，消费路径已进化为“趋势发现—互动讨论—主动搜索—下单转化”的循环模式，平台正日益成为驱动消费决策的关键枢纽。
4、Shopee印尼站多类目XTRA免运费服务费上调
自2026年5月2日起，Shopee印尼本土店对XTRA免运费政策进行了调整，将常规尺寸产品与特殊尺寸产品区分开来。常规尺寸产品定义为重量小于5公斤、长/宽/高均小于60厘米，且体积小于20,000立方厘米的物品。特殊尺寸产品指重量大于或等于5公斤，或任意一边长/宽/高大于或等于60厘米，或体积大于或等于20,000立方厘米的货物。
5、卖家注意：亚马逊要求商品标价需与近期实际售价一致
据外媒报道，亚马逊将在2026年Prime Day大促前调整卖家价格规则，要求卖家必须确保商品设置的标价与其近期在亚马逊或其他平台的实际销售价格相符，以防止出现误导性促销。新规将于5月18日起正式生效，届时平台还将改变“典型价格”的计算方式，将更重视商品在过去三个月内大部分时间是否以折扣价销售。此次调整旨在回应消费者关于平台“虚构”参考价、夸大折扣幅度的长期投诉。目前亚马逊正面临一场相关集体诉讼，其中举例称去年Prime Day期间一款儿童平板售价72.18美元，比2025年4月的价格高出近50%，但已接近其常规销售价。分析认为，严格的规则可能使今年Prime Day的折扣幅度看似“缩水”，影响消费者观感，同时也对卖家和品牌方的定价策略与成本控制提出了更高要求。与此同时，报道称亚马逊近期对品牌方因成本上涨而提出的提价请求反应冷淡，导致部分品牌减少在平台的商品种类或转向第三方卖家销售，亚马逊对此予以否认，并称其仍在扩大选品并致力于维持低价。整体来看，在成本上升、促销提前及消费者对价格更敏感的环境下，卖家与品牌将面临更大的运营与合规压力。
6、整合三大本土运力平台，Wildberries收购布局强化俄罗斯物流基础设施
俄罗斯电商平台Wildberries(RWB)通过战略收购，成功将俄罗斯本土三大知名交通运输服务平台——Gruzovichkof、Taksovichkof和Citymobil整合进入其生态体系，此项交易所涉及的全部法律条款已完成并正式生效。这三家企业分别专注于货运、即时配送/出租车和网约车出行领域。此次整合是Wildberries发展自有运输与物流服务战略的关键组成部分，将有效优化其出行科技服务基础设施的建设进程。更为重要的是，三大运力平台的加入将直接帮助Wildberries提升向其业务覆盖的100多个城市的订单配送速度，其中也包括远东地区和西伯利亚等偏远区域，从而为平台卖家提供更快更稳的物流支持，进一步巩固其市场竞争力。
7、2025年亚马逊欧洲站销售佣金最高降幅达67%
2025年亚马逊欧洲站大幅优化卖家成本：销售佣金最高降幅达67%，超60%中国卖家已受益于FBA配送费、仓储费等物流费用下调。继去年年底大规模降费后，亚马逊加码推出2026新一轮支持举措——‘新卖家入门大礼包’升级至最高超15万美元（增幅50%），涵盖佣金抵扣、物流优惠、广告折扣；同步上线‘重型大件商品配送计划’、优惠券一键复制功能及一站式合规支持，全面助力欧洲卖家降本增效、轻松出海。
8、泰国电商监管升级，Shopee卖家因“姓名不一致”遭遇大规模封店与提现限制
Shopee泰国站大量卖家反映，店铺突然遭遇封停，且由于收款银行卡审核失败，提现功能被限制，部分店铺甚至被直接暂停销售权限。此次事件并非平台随机抽查，而是Shopee为响应泰国政府监管要求，主动发起的合规核验行动。卖家在收到平台驳回邮件后反馈，审核未通过的主要原因是“姓名信息全链路不一致”。Shopee泰国官方在邮件中明确指出，问题出在卖家在Shopee后台填写的姓名与绑定银行账户或第三方收款机构提供的官方证明文件上的法定姓名不匹配。由于这一关键身份信息的不一致，导致系统验证失败，从而触发账户限制和封停措施。这一行动表明Shopee在配合当地监管方面对卖家信息合规审查的严格要求。
9、亚马逊要求卖家商品标价与实际售价一致
亚马逊计划在2026年Prime Day大促前调整卖家价格规则，要求卖家确保商品标价与其近期在亚马逊或其他平台的实际销售价格一致，以避免误导性促销行为。这一新规将于5月18日起生效，同时平台还将调整“典型价格”的计算方式，更加关注商品在过去三个月内大部分时间是否以折扣价销售。此次变动旨在回应消费者对平台“虚构”参考价及过度夸大折扣幅度的长期投诉。目前，亚马逊正面临一场集体诉讼，其中举例称在去年Prime Day期间，某款儿童平板售价为72.18美元，比2025年4月的价格高出近50%，但已接近常规销售价。
10、Wildberries收购三大本土运力平台强化俄罗斯物流基础设施
俄罗斯电商平台Wildberries（RWB）通过战略收购，成功将俄罗斯本土三大交通运输服务平台——Gruzovichkof、Taksovichkof和Citymobil整合入其生态体系。此次交易的所有法律程序已完成并正式生效。三家公司分别专注于货运、即时配送/出租车和网约车出行领域。此次整合是Wildberries发展自有运输与物流服务战略的重要环节，将显著优化其出行科技服务基础设施。更重要的是，三大运力平台的加入将直接提升Wildberries在100多个城市的订单配送速度，包括远东地区和西伯利亚等偏远区域，为平台卖家提供更快速、稳定的物流支持，进一步巩固市场竞争力。
11、亚马逊欧洲站推出多项利好举措
亚马逊宣布面向欧洲站推出2026新一轮利好举措，包括“2026新卖家入门大礼包”升级至最高超15万美元，增幅高达50%，新卖家可享受佣金抵扣、物流优惠、广告折扣等多重福利；推出“重型大件商品配送计划（MSF，Multi-SellerFlex）”；优惠券设置复制功能、一站式合规支持等服务与工具同步上线。这些举措将从降低卖家运营成本、简化欧洲多站点管理、完善合规服务等维度，助力卖家快速布局、深耕欧洲站点。
