3月31日最新的跨境资讯，亚马逊澳洲站推出“K-Beauty”专区、亚马逊测试AI驱动的搜索结果“Compare”对比功能、TikTok Shop美区POP商家推出邮件托管计划提升转化、亚洲食品在俄市场销售增长40%等，大家可以关注本站，掌握最新跨境电商行业每日最新资讯信息。
1、1.6%卖家占据50%市场，亚马逊美国站进入‘寡头化’时代
亚马逊美国站正在经历一场快速的“寡头化”趋势。数据显示，截至2026年2月，仅7760名头部卖家（占活跃卖家总数的1.6%）就贡献了平台第三方总GMV的50%。相比之下，三年前贡献同等份额的卖家数量为1.5万名，头部卖家的数量大幅减少。仅111名顶级卖家就贡献了10%的GMV，约20%的头部卖家获得了90%的收入，而剩下80%的中小卖家则在争夺不到10%的剩余市场。在这一“强者愈强、富者愈富”的马太效应下，中国卖家展现出“数量庞大、头部稀缺”的特点。中国卖家占亚马逊全球活跃卖家的55%，但在美国站的头部卖家中，仅占41%，且GMV贡献只有30%，单店规模远低于美国本土的头部卖家。
2、亚马逊澳洲站推出“K-Beauty”专区 引入60余韩国正品品牌
亚马逊澳大利亚站近日正式上线“K-Beauty（韩妆）”专区，汇聚了超过60个来自韩国的正品护肤和彩妆品牌。专区根据韩国护肤的多步骤流程（如双重清洁、功效护理）进行分类，便于消费者系统化选购，并重点展示了在社交媒体上受欢迎的肽类、积雪草提取物、PDRN等修复性成分。在物流服务方面，专区内多款商品支持Prime会员配送。悉尼和珀斯符合条件的订单可享受当日免费送达，布里斯班、墨尔本及其他地区可享次日免费送达。随着韩妆在澳大利亚市场持续升温，亚马逊通过上线该专区，旨在集中展示正品直采商品，提升品类曝光率和消费者信任，同时方便用户获取社交媒体上热门的韩妆单品。
3、亚马逊测试AI驱动的搜索结果“Compare”对比功能
亚马逊正在其搜索结果页面测试一项名为“Compare”的新功能，这一功能标志着平台正从单纯的产品展示转向辅助用户决策。该功能由AI驱动，能够为相关商品生成结构化的对比报告。报告包含三大核心模块：首先是通过“标签化产品”信息提炼产品卖点并定位目标人群；其次是横向展示类目关键指标的“核心参数对比”；最后是针对用户潜在痛点进行场景化分析的“关键差异解释”，并直接引导购买决策。例如，在充电宝和玩具的对比中，AI可以自动生成“最适合日常便携”、“培养协调性”等标签，并从配件完整性、便携性等消费者关心的维度进行深入解读，帮助用户更高效地做出购物决策。
4、TikTok Shop美区POP商家推出邮件托管计划提升转化
TikTok Shop宣布为其美国跨境自运营（POP）商家推出全新的“商家邮件托管计划”。该计划已于3月25日正式上线，提供全自动邮件营销解决方案，使平台能够以商家的名义，向已购买的用户及店铺粉丝自动发送营销邮件。此举旨在帮助商家扩大可触达的消费者群体、提升品牌曝光，并促进销量增长。TikTok指出，在欧美电商市场，电子邮件依然是获取促销信息最受信赖且价值最高的渠道之一。商家仅需完成一次性授权，即可实现新品上新、秒杀活动、包邮福利及领券提醒等核心场景的自动化邮件触达。目前，该计划仅面向具备CRM权限的品牌商家。
5、AI驱动决策，亚马逊测试搜索结果“Compare”功能
亚马逊正在其搜索结果页测试新的“Compare”对比功能，这标志着平台正从单纯提供产品列表，向辅助用户决策演进。该功能由AI驱动，能为相关商品生成结构化的对比报告。报告包含三大核心模块：一是提炼产品卖点、定位目标人群的“标签化产品”信息；二是横向展示类目关键指标的“核心参数对比”；三是针对用户潜在痛点进行场景化分析的“关键差异解释”，并直接引导购买决策。以充电宝和玩具为例，AI可自动生成“最适合日常便携”、“培养协调性”等标签，并从配件完整性、便携性等消费者关心的维度进行深度解读，从而帮助用户更高效地进行购物决策。
6、TikTok Shop美区跨境POP推出商家邮件托管计划，自动化触达用户提升转化
TikTok Shop宣布为其美国跨境自运营（POP）商家推出全新的“商家邮件托管计划”。该计划已于3月25日正式上线，是一项全自动的邮件营销解决方案，允许平台以商家的名义，向其已购用户和店铺粉丝自动发送营销邮件。此举旨在帮助商家拓展可触达的消费者群体、提升品牌曝光，并驱动销量增长。TikTok指出，在欧美电商市场，电子邮件仍是获取促销信息最受信任、价值最高的渠道之一。商家只需完成一次性授权，即可享受平台覆盖新品上新、秒杀、包邮福利、领券提醒等核心场景的自动化邮件触达。该计划目前仅面向拥有CRM权限的品牌商家。预计4月中旬，平台还将支持商家自主编辑邮件模板，并上线数据看板以便了解效果。
7、亚洲食品在俄市场销售增长40%，Wildberries平台中国产品增速显著
2025年，来自亚洲的食品在俄罗斯电商平台Wildberries的销售额同比增长了40%。其中，中国大陆的大豆制品销量增长超过4倍，低碳水化合物和无麸质面条在2026年1-2月销量翻倍。印度的巴斯马蒂大米、姜黄和红茶的销售额分别增长了39%、41%和68%。泰国的椰奶、草莓干以及冬阴功酱也在2026年初实现了销量翻倍。此外，亚洲的保健品和美妆个护产品也呈现出增长趋势，如印度车前子粉销量在2026年初几乎翻番，韩国的面霜、面膜及日本美甲凝胶等产品持续热销。目前，Wildberries在欧亚地区已拥有超过7900万活跃客户，亚洲消费品在该市场的渗透力正在不断增强。
