1月28日最新的跨境资讯，Wildberries上线促销码工具、俄罗斯拟对跨境电商平台开征新税、Ozon跨境店春节运营指南、TikTok日本站大米销量意外爆发、TikTok推荐页算法故障引争议等，大家可以关注本站，掌握最新跨境电商行业每日最新资讯信息。
1、Wildberries上线促销码工具 卖家可设10个并行折扣活动
俄罗斯电商平台Wildberries推出新功能，允许卖家自主创建促销码为消费者提供额外折扣，目前该功能已向部分俄罗斯卖家开放测试。卖家可设置促销码有效期、折扣比例及适用商品范围，支持自动生成或手动定制，每个卖家最多可同时运行10个促销活动。平台商业项目负责人伊万·奥西波夫表示，促销码可嵌入平台内WB Media广告或外部渠道，消费者购物时输入代码即可享受优惠，且每个码在有效期内可无限次使用。该功能是Wildberries继推出AI评论摘要后又一数字化举措，旨在提升卖家营销灵活性，未来将逐步覆盖全平台卖家。
2、俄罗斯拟对跨境电商平台开征新税
俄罗斯工业和贸易部副部长罗曼·切库绍夫表示，俄财政部与工贸部正联合制定法案，计划对通过跨境电商平台进口的商品开征新税。目前这类以商业批量形式入境、但以个人包裹申报的商品享受增值税豁免，平台借此进行合法税务筹划。新税旨在消除跨境电商业态与传统进口贸易的税收差异，防止企业通过化整为零方式规避税款。切库绍夫指出，该措施将使大宗商品跨境进口无利可图，从而堵塞税收漏洞。目前欧亚经济联盟成员国对跨境电商包裹设置200欧元免税额上限，超限部分征收5%关税，但增值税仍存在征管空白。此举将影响全球速卖通、Ozon等平台的中国及国际卖家对俄业务模式。
3、TikTok推荐页算法故障引争议
近期TikTok美国站推荐页算法及功能出现故障，用户反馈信息流异常且内容推荐机制出现偏差，部分视频重复推送或与兴趣无关，疑似系统漏洞导致个性化推荐失效。平台回应称技术团队正在排查原因，但未明确修复时间表。业内人士指出，若此类问题持续可能加剧对短视频平台算法透明度的质疑，目前虽未发现用户数据泄露证据，但异常现象已促使部分创作者调整内容发布策略。
4、Ozon跨境店春节运营指南
Ozon平台已于1月11日开放假期模式设置，跨境卖家可通过”物流管理-编辑仓库设置”勾选工作日（未选日期即为节假日），使前台订单正常展示但处理时效顺延至非工作日期间，例如买家在假期下单后看到的配送时间将自动延长5天加正常时效。FBO卖家无需设置，仓库将正常发货。针对春节运营策略，部分卖家可选择”反季冲刺”——在邮政物流持续服务、高客单价产品不受揽收限制的条件下照常销售；同时平台给出春季选品规划：2月主推园艺机械、植物生长灯等园艺品类；3月聚焦夏季服装、便携烧烤设备、三八节礼品及健康瘦身产品；4月布局过渡季外套、基础夏装和宠物户外用品；5月则备战自行车、滑板等户外运动装备旺季。此举帮助卖家在春节流量波动期灵活调整运营节奏，并提前抢占俄罗斯春季消费市场。
5、2025年中国跨境电商出口数据发布
2025年1-12月，中国个人跨境电商商品出口额达1100亿美元，同比增长24%，其中对欧盟出口264.4亿美元（增42.9%）位居首位，对俄罗斯出口以230.3%增速领跑；B2B跨境电商出口额25.1亿美元，同比大幅增长75%。区域分布上，广东以434.7亿美元出口规模稳居第一，湖北以109.5亿美元、95.8%的增速成为增长最快省份。主要出口路径中，广东至欧盟线路以126.3亿美元、30.7%增速成为最大贸易通道，上海至美国B2B线路增速更达25827%。同期保税物流中心进口额191亿美元，同比增长17.2%，整体呈现稳健扩张态势。
6、TikTok日本站大米销量意外爆发
TikTok日本站出现令人意外的销售现象——大米成为平台爆款商品，其中CREOK FARM直播账号通过”直播限定”策略，推出20公斤茨城县越光米售价15600日元（约702元人民币），创下3场直播同时在线人数超8400人、3天销售额破1280万日元的纪录。这背后是日本大米价格持续飙升的现实：2025年日本米价同比上涨67.5%，创1971年以来最大涨幅，目前5公斤装普通精米售价约4300-4500日元（210-230元人民币），而中国同等规格大米仅24-40元。日本厚生劳动省数据显示当地全职劳动者月均收入34.06万日元，基础饮食开支明显增加。TikTok日本站2025年GMV为0.5-1.5亿美元，食品饮料类在畅销榜TOP20中占据六席，其中螃蟹刺身、贝类海产品包揽销售额冠亚军。尽管市场潜力显著，但日本对大米进口实行778%的高关税及配额管制，中国大米难以进入，建议卖家可联合日本本土供应链切入该市场。
7、顺丰2025年营收首破3000亿元
顺丰速运2025年物流业务收入达到2284.52亿元，全年完成业务量166.34亿票；同时，顺丰的供应链及国际业务营收达到727.46亿元。仅这两项业务的全年营收就突破了3000亿元大关，达3011.98亿元，标志着顺丰首次实现年度营收超过3000亿元，显示出公司在物流及国际业务领域的持续增长势头。
