1月16日最新的跨境资讯，Shopee越南下调平台费用增值税率至8%、Temu升级店铺处罚机制、越南电商市场两极分化加剧、东南亚TikTok Shop优化退货流程、亚马逊要求供应商降价30%以应对关税压力、速卖通或将于2026年重返俄罗斯市场等，大家可以关注本站，掌握最新跨境电商行业每日最新资讯信息。
1、最新！Temu升级店铺处罚机制 违规商家最高禁上新30天
Temu平台近期升级店铺违规处罚力度，引入”连坐”机制：若商家任一店铺在24周统计周期内被评为”较差”，其他所有店铺的定制商品上架将受限制。具体处罚措施为：首次违规限制7天新品上架数量，二次违规7天内完全禁止上新，三次及以上违规最高冻结上新权限30天。此次调整是Temu自2025年以来持续推进平台合规化的重要一环，此前已陆续推出售罄率健康分考核、重复铺货治理及商家分级体系等规则。值得注意的是，平台在加强管理的同时也放宽了开店数量限制，允许一家企业开设最多3个全托管和3个半托管店铺，显示出其旨在优化卖家质量而非单纯限制经营的监管思路。
2、越南电商市场两极分化加剧，Shopee与TikTok Shop占据97%市场份额
2025年越南电商市场出现了明显的两极分化 phenomena, Shopee和TikTok Shop合计占据97%的市场份额，其中Shopee以56.04%的份额保持领先，但相比2024年有所下降，而TikTok Shop的市场份额则从29%跃升至41.31%，证明了社交电商模式的成功。全年，四大平台的总销售额达到429.7万亿越南盾，增长34.75%，销量为39.416亿件，年增长15.23%。然而，活跃商家的数量减少了7.43%，降至60.18万家，这反映出市场竞争日益激烈，优胜劣汰现象明显。
3、Shopee越南下调平台费用增值税率至8%
Shopee越南本土店于2026年1月14日发布通知，自2025年12月29日00:00起至2026年12月31日23:59期间，平台向卖家收取的各项费用将适用新的增值税税率，由原来的10%下调至8%。此次调整依据越南国会于2025年6月通过的第204/2025/QH15号决议，该决议规定对符合条件的电子商务平台服务实行增值税减税政策，实施时间为2025年7月1日至2026年12月31日。因此，自2025年12月29日起，Shopee向卖家收取的平台使用费、交易手续费等相关服务费用将统一按8%的增值税率执行，具体细则可参考平台官方费用说明。
4、东南亚TikTok Shop优化退货流程，新表述更趋清晰
TikTok Shop东南亚跨境平台近日对退货政策进行了更新，自1月15日起，部分买家在提交退货申请时，将原先的“不再需要”理由改为“改变主意”。一些用户可能会同时看到新旧两种表述，目的是使退货理由更加清晰明了。平台提醒商家，仅在有充分有效的理由时，方可拒绝以“改变主意”为由的退货申请，若商家无故拒绝，可能会面临处罚，包括对买家的补偿等。
5、亚马逊要求供应商降价30%以应对关税压力，中国卖家面临挑战
亚马逊近期正在进行大规模的供应商谈判，要求供应商降价以应对潜在的关税压力，部分品类的降价幅度高达30%。电子产品、家居用品等受关税影响较大的品类普遍面临10%-19%的降价要求。这场谈判恰逢美国最高法院即将对特朗普时期关税合法性作出裁决的关键时刻，亚马逊还取消了之前对部分供应商的关税优惠政策，意图将关税成本和贸易波动风险全面转移给供应方。高盛预计，如果特朗普的关税政策全面生效，亚马逊的年度运营利润可能减少50亿至100亿美元。尽管亚马逊在谈判中未明确区分供应商国别，中国供应商却成为主要的受影响对象。目前，中国卖家在亚马逊平台上的占比已超过50%，而60%的销售额来自依赖中国货源的第三方卖家。
6、Shopee发布中小企业发展报告：平台99%卖家为中小微企业
Shopee首席运营官冯时钦（Terence Pang）近日表示，自2015年成立以来，Shopee始终致力于构建一个更具包容性的数字生态系统。目前，在其覆盖的东南亚、台湾和巴西市场，中小微企业卖家占平台总卖家数的99%以上，累计创造的GMV超过2700亿美元。为帮助中小企业顺利实现数字化转型，Shopee通过Shopee大学提供了超过1500门线上课程，并在马来西亚各地组织实体培训。短视频电商的受欢迎程度日益提高，自2019年推出以来，区域内中小微企业通过Shopee Live获得的订单量平均每年增长超过300%，这凸显了互动内容在提升消费者参与度方面的重要作用。
7、速卖通或将于2026年重返俄罗斯市场
根据外贸加的独家消息，速卖通可能会在2026年重返俄罗斯市场。消息来源透露，速卖通在俄罗斯的站点实则从未关闭，而是处于“冻结”状态，目前其俄罗斯站点依然保持着最高的访问量，显示出当地用户的认可度依旧存在。在俄乌冲突之前，速卖通曾占据俄罗斯电商总订单的40%，其物流体系对当地电商基础设施的影响深远。最近市场出现了积极的信号：部分国际品牌已开始申请俄罗斯商标，并且有纳斯达克上市公司在去年12月赞助了OZON峰会，这些动向被解读为美俄商业环境正在缓和。
