12月23日最新的跨境资讯，Wildberries平台马元素商品销量激增300%、亚马逊圣诞特卖期间多数卖家销量骤降、俄罗斯将于2026年上调增值税、TikTok美国站AM服务门槛收紧等，大家可以关注本站，掌握最新跨境电商行业每日最新资讯信息。
1、Wildberries平台马元素商品销量激增300%
12月22日，俄罗斯电商平台Wildberries发布的最新数据显示，2026年中国生肖“马”元素商品的销量显著增长。在今年10月至12月初期间，带有马形象的商品成交额同比激增300%。其中，马元素珠宝首饰的销量增长达到1300%，手工DIY用品增长1000%，节庆类商品增长780%，而带马图案的马克杯和茶杯增长674%。热销单品包括新年冰箱磁贴套装、数字油画、礼品袋、钥匙扣及“火焰之马”主题厨房毛巾。从整体趋势来看，Wildberries平台的新年相关商品（包括圣诞树、装饰品、彩灯和礼品套装）在10月至12初的销量同比增长达到25%。
2、Temu卖家面临流量萎缩，12月订单量骤降超80%
自2025年12月以来，Temu平台上的卖家普遍面临流量下降的困扰，部分卖家订单量相比11月暴跌超过80%，多款产品的销量连续多日出现极端下滑。针对销量减少的原因，平台买手表示主要受到黑五销售高峰结束、圣诞消费需求的提前透支以及海外假期传统淡季的影响。业内分析指出，深层次原因与美国取消T86关税政策后，平台战略调整有关——Temu正在逐步将流量倾斜至半托管模式，加强对本地卖家的支持，同时将资源转向欧洲、拉美等新兴市场。
3、亚马逊圣诞特卖期间多数卖家销量骤降
亚马逊于12月16日至25日开展的圣诞限时特卖活动中，销量出现了显著的分化。除了个别节日礼品类卖家实现销量激增外，大多数卖家的订单自16日起持续下滑，至19日后，销量更是下降至平时水平的25%。销量减少的主要原因有三：消费者提早完成购物、物流标注的节后送达时间，以及海外圣诞假期导致线上流量自然下降。同时，平台默认激活了广告竞价提高50%的规则，这进一步加大了卖家的成本压力。面对经营困境，一些卖家选择降价清仓以加快资金回笼，而另外一些卖家则调整策略，转向更换产品以备战后续消费周期。这次特卖活动反映出节日大促期间流量的波动及成本控制，已成为跨境卖家普遍面临的挑战。
4、TikTok美国站AM服务门槛收紧：年营收需超1000万美元或月销达6.5万美元以上
2026年起，TikTok美国站AM（客户经理）服务将进行重大调整，不再面向所有商家开放，转而专注于服务两类高贡献主体：一是年营收达到1000万美元以上的战略重点商家，二是月销售额不低于6.5万美元的T3及以上等级优质店铺。有消息称，非战略类的T3及以上店铺未来可能不再保留自发货权限，仅战略重点商家和T3及以上店铺可继续享受相关服务。此举被视为TikTok集中资源、提升服务深度、推动平台商家向合规化和高质量方向发展的战略性举措。对于广大中小卖家而言，需积极通过信息共享、优化运营、冲刺更高店铺等级等方式适应行业格局变化，以在平台资源向头部集中趋势下保持竞争力。
5、Yandex Market平台回款延迟引发卖家担忧
近期，俄罗斯电商平台Yandex Market出现回款延迟问题，据卖家反馈该平台已近一个月未进行正常结算。平台通过GUOO和悦逛等代理商进行回款，费率分别为1.8%和1.6%。代理商解释延迟原因为”银行合规审核未通过”和”分发ID过多触发风控”，承诺最晚下周解决。尽管存在回款问题，但该平台对特定品类仍具吸引力：一方面可以销售OZON和Wildberries禁售的电脑配件等消费电子类产品，有卖家在双十一创下日销3000万卢布纪录；另一方面其用户群体消费能力较高，同类商品定价可比其他平台高出20%。不过平台也存在明显短板：除回款风险外，佣金率高于同行，运输成本更高，还需承担3.8%的支付转移费，且轻小件品类难起量，退货率偏高。目前新账号已支持人民币定价，可规避卢布汇率风险。业内建议卖家根据产品特性谨慎选择，该平台更适合高利润的特定品类卖家。
6、菲律宾延长电商信任标志自愿期至2026年底
菲律宾贸易和工业部宣布，将电子商务信任标志的自愿参与截止期限延长一年，至2026年12月31日。贸易部长克里斯蒂娜·罗克表示，延期旨在为在线商家留出更充分的准备时间。该标志政策自2025年7月推出以来几经调整，最初为自愿，9月转为强制，10月再次恢复为自愿。针对部分卖家反映标志会带来额外负担的投诉，DTI最终决定不再强制要求。据部门最新统计，目前已收到超过1.8万份来自在线商家、电商平台和数字零售商的信任标志申请。
7、俄罗斯将于2026年上调增值税 普京强调非永久性措施
俄罗斯总统普京在“年度总结”节目中针对自2026年1月1日起上调增值税税率进行回应，表示这一措施是实现预算平衡的最公正和透明的解决方案。他指出，政府需特别关注防止影子经济的扩展以及确保税收的实际入库这两大挑战。普京强调此次增税为非永久性措施，最终目标是减轻税负，并要求避免对实体生产企业造成负担，特别是小微企业面对的财务核算压力。他提到，近期发现部分企业形式被用于非法进口商品的流通，但强调实体企业绝不应因税制调整受到损害，此问题将提交政府进行讨论。目前，大型金融机构已为企业提供各类财务服务以支持其过渡。该决策旨在解决国家财政需求，普京承诺将平衡预算需求与实体经济的发展。
