12月19日最新的跨境资讯，Shopee菲律宾站2026年费用调整、Shopee马来西亚站明年推出文莱市场拓展计划、TikTok Shop东南亚年度收官战报亮眼、Wildberries宣布双倍支付取件点加班费、亚马逊广告后台新增Prompts功能、TikTok Shop美区销售额同比猛增108%等，大家可以关注本站，掌握最新跨境电商行业每日最新资讯信息。
1、Shopee菲律宾站2026年费用调整
为了持续优化服务生态，Shopee跨境店宣布自2026年1月1日起将对菲律宾站点的部分活动费率进行调整。其中，大额券活动（MDV）在大促日（Spike Day）的服务费率将由现行的4%调整至5%（含税），而非大促日的费率将保持不变。同时，部分组合活动的服务费率也进行了优化，卖家需全程参与组合内的所有项目，方可享受到相应的优惠费率。此调整适用于自2026年1月1日起生成的参与活动订单，平台将在2026年第一季度开始按季度更新大促日的具体日程。此次调整旨在优化费率结构，更加有效地支持多元化卖家群体并促进平台生态的健康发展。
2、Shopee马来西亚站明年推出文莱市场拓展计划
自2026年1月起，Shopee马来西亚站将推出文莱市场拓展计划，旨在帮助卖家开拓更广泛的商业机会。该计划采用邀请制，仅对符合条件的马来西亚站卖家开放，卖家无需额外开设新店铺，即可通过现有账户向文莱买家销售商品。成功加入后，系统将自动为卖家店铺添加文莱市场作为可配送目的地，后续的订单处理流程将与现有马来西亚订单保持一致。Shopee表示，平台有权根据法律法规、政策或运营需要对计划细则进行修订，建议卖家及时关注平台的最新政策通知。
3、东南亚年末消费趋势分析
东南亚市场正值年终消费“超级爆发期”，圣诞节、元旦和农历新年三大节庆的叠加，让TikTok Shop、Shopee等平台的促销活动热度攀升。其中，TikTok Shop的双11销售额同比激增350%。各国的消费趋势显示出多样化特征：新加坡消费者偏好奢侈品和高端科技产品，马来西亚强调多元文化的节日消费，泰国的美妆和快消品因旅游业驱动而热销，菲律宾则展现出长周期的礼品消费趋势，而越南家庭对情感与宠物经济的需求在不断上升。
4、TikTok Shop东南亚年度收官战报亮眼
TikTok Shop于12月18日发布消息，东南亚地区的12.12大促圆满结束。在为期15天的大型促销活动中，全域GMV较去年同比激增2.7倍，创造了历史新高。此次活动为2025年度的所有大型促销活动画上了完美句号，平台商家及达人直播场次超过万场，短视频带货的GMV也实现了显著增长。随着年度收官，TikTok Shop还同步发布了2026年第一季度东南亚五国的大促日历，建议商家提前备货，以为新一年的爆单旅程做好充分准备。
5、Wildberries宣布双倍支付取件点加班费
俄罗斯电商平台Wildberries宣布，为应对新年购物高峰期的配送压力，将在2025年12月17日至31日实施临时激励政策，针对合作取件点（ПВЗ）。在此期间，每完成一单配送任务，取件点将获得双倍报酬。该政策适用于所有延长营业时间的取件点，无论其所在地区或业务规模。平台表示，此举旨在提升节日期间的配送效率，减少顾客等待时间。目前，Wildberries在俄罗斯及其他运营国家拥有约9万个取件点，覆盖2万个居住区。新年假期结束后，取件点的报酬将恢复至正常标准。
6、亚马逊重组人工智能业务部门
亚马逊首席执行官安迪·贾西于本周三宣布对公司人工智能业务部门进行重大重组。原通用人工智能（AGI）业务的负责人Rohit Prasad将于年底卸任。重组后的新部门将整合AGI、芯片研发团队以及量子计算业务，亚马逊云计算部门的资深副总裁Peter DeSantis将担任该部门负责人，直接向贾西汇报。同时，亚马逊任命前机器人初创公司Covariant创始人Pieter Abbeel领导AGI部门下的前沿模型研究团队。贾西表示，人工智能技术的发展已迎来“拐点”，此次整合旨在形成技术合力，以为客户提供更高价值的服务。
7、亚马逊广告后台新增Prompts功能
亚马逊广告后台最近推出了名为“Prompts（提示词）”的测试功能，该功能专为AI助手Rufus设计。当买家以自然语言提问时，系统会自动匹配最相关的商品，并将其以赞助内容的形式嵌入AI的回复中。与传统搜索广告不同，Prompt Ads涵盖产品咨询、购物建议、参数对比等四类对话场景。卖家无法主动设置提示词，系统会根据Listing信息、广告关键词、用户评论等数据自动生成匹配。此功能目前仅针对美国站的移动端卖家开放，参与测试的卖家需已开通SP或SB广告。卖家可以在广告后台查看已产生点击的提示词及相关数据，但只能选择开启或关闭，无法手动修改内容。
8、TikTok Shop美区销售额同比猛增108%
市场调研机构eMarketer的最新报告显示，预计到2025年，TikTok Shop在美国的销售额将同比增长108%，达到158.2亿美元，其在美国社交电商市场的份额已经上升至18.2%，并预计在2027年扩展至24.1%。该报告指出，TikTok Shop凭借其独特的商品发现和激发购物欲望的能力，在社交电商领域几乎没有直接竞争对手。预计到2025年，平台在美国的购物用户将达到5320万，2026年将增至5770万，这意味着超过一半的美国社交购物群体将在TikTok进行消费。该增长主要受到Z世代和千禧一代的推动，健康美妆、配饰、家居等单价较低、冲动消费特性明显的品类是核心销售领域。
