10月17日最新的跨境资讯，TikTok Shop法国站上线半年成交量增7倍、Wayfair年度大促Way Day定档10月底、Ozon推出退货新规、Lazada泰国站自11月1日起调整佣金、TikTok Shop限制卖家使用USPS自发货等，大家可以关注本站，掌握最新跨境行业每日最新资讯信息。
1.TikTok Shop法国站上线半年成交量增7倍，直播带货占比16%
自2025年3月31日上线以来，TikTok Shop法国站实现了显著增长，六个月内平台成交额增长了七倍，其中直播销售额增加了3.5倍，占总营收的16%，视频带货销售额则增长了14倍。数据显示，TikTok在法国的月活跃用户达2780万，欧洲整体月活跃用户超过2亿。该平台采用“内容发现+即时购买”的模式，为用户提供了“购物娱乐”的闭环体验。目前，法国站已吸引了约1.65万家商户入驻，其中包括家乐福、Fnac Darty、Boulanger和迪卡侬等知名零售企业，涵盖美妆、时尚等多个品类。为了刺激初期增长，平台的佣金率设定为5%，低于英国等成熟市场的9%。
2.Wayfair年度大促Way Day定档10月底！
北美家居电商巨头Wayfair宣布其2025年秋季“Way Day”大促活动将于10月26日至29日正式启动。这一活动是年度最重要的促销节点，标志着第四季度销售旺季的全面开启。平台要求供应商提前做好准备，确保价格优惠、库存充足且服务高效，并需在促销页面提交折扣方案，注意避免与现有折扣叠加造成价格冲突。此次促销新增的Flash Deal限时抢购要求参与商品的价格低于过去7天的最低价，同时每个SKU收费75美元。此外，还推出了Conditional Offer叠加促销机制，包括“买X送Y”或“满额折扣”。
3.Ozon推出退货新规：FBO卖家可自主处理退货
俄罗斯电商平台Ozon于10月15日起实施新规，允许采用FBO模式（商品存储于平台仓库）的卖家在24小时内自主处理退货申请。卖家可选择自主批准退货、拒绝并说明理由，或允许买家保留商品并进行部分退款。如卖家未在24小时内处理，系统将自动批准退货。若卖家拒绝申请，买家可发起争议，最终由平台裁决。俄罗斯公众院专家叶夫根尼·马沙罗夫表示，此项新规不影响消费者权益保护法，买家尚有权退回有质量问题或与描述不符的商品，非法拒绝将面临相应责任。此举旨在优化平台内部流程，平衡卖家的自主权与消费者的权益保障。
4.黑五消费趋势：德国评论浏览量激增152%，消费者决策更依赖口碑
根据Trustpilot的数据分析，2024年黑色星期五期间，德国消费者对商品评论的浏览量较普通周五增加了152%，搜索结果的可见度提升了136%，而平台的访客数量也增长了126%。与2023年同期相比，评论浏览量和搜索结果的可见度分别增长了20%和访客数量的14%。此外，2024年圣诞节前夕，该平台的浏览量同比增长28%。这些数据显示，消费者在抢购折扣商品前更加依赖评论信息来辅助购物决策，反映出评论平台在购物季的影响力仍在持续增强。
5.Lazada泰国站自11月1日起调整佣金：基础费率上调，部分项目费率下降
Lazada泰国站宣布自2025年11月1日起对佣金费率进行调整，以提升消费者体验并促进跨境业务的可持续发展。基础佣金费率将增加1.5%，这一举措旨在使其与市场水平相一致。与此同时，包邮项目和尊享包的佣金费率将相应下调1%，以帮助卖家实现更具竞争力的定价并优化消费者体验。此外，金币折扣项目的最低参与门槛也将下调1%，以吸引更多商家参与并支持业务成长。此次调整反映了平台在服务成本与卖家竞争力之间的平衡考量。
6.TikTok Shop限制卖家使用USPS自发货
TikTok Shop近日在美区发布了重要物流新规，决定自10月27日起限制商家使用USPS自发货，非USPS的第三方物流（如UPS、FedEx、DHL等）不再受此限制。新规明确表示，若商家使用UPS MI、DHL eCommerce或FedEx SmartPost发货，仅可录入对应物流商的单号，USPS单号将无法通过系统验证。此外，利用Amazon FBA MCF发货的商家也将不再支持USPS运单。平台同时建议商家使用官方物流服务（如FBT），并要求选择官方物流的商家维护准确的库存信息，这可以通过指定的ERP或Seller Center进行发货。
7.Ozon广告工具升级：取消自动追加预算，推行7天均匀消耗机制
10月16日消息，俄罗斯电商平台Ozon计划于10月底对其广告推广工具实施两项主要更新，以优化预算控制与数据呈现。从10月29日起，系统将停止“自动追加预算”功能，转至“预算均匀消耗”机制，确保广告预算在七天内均匀分配，以防止因需求激增导致预算提前耗尽而中断推广。对于历史上曾启用自动追加的广告系列，系统将按最后一次追加比例上调固定预算。自10月30日起，“按订单付费”工具的统计数据将进行简化，仅保留订单相关数据，移除展示量、点击量、点击率及加购数据，以更为清晰地聚焦于实际付费指标。平台建议卖家提前检查广告设置，以适应新的数据视图，并利用预算均匀消耗机制提升广告支出的稳定性和可控性。
8.亚马逊美国站2026年配送费全线上调，50美元以上商品涨0.31美元
亚马逊美国站将在2026年1月15日起全面上调配送费用，调整幅度根据商品价格区间，将额外收取0.05美元至0.31美元不等，其中50美元以上商品的涨幅最高可达0.31美元，而加拿大站的费用则保持不变。同时，从2025年10月15日至2026年1月14日，将实施旺季配送费，并叠加10月至12月的旺季仓储费，该费用约为淡季的三倍，这将显著增加卖家的运营成本。此次调整是在物流成本持续上升的背景下进行的常态化费率管理，建议卖家提前优化库存结构和定价策略，以应对成本压力。
9.亚马逊强化日用商品布局在巴西推出全新专属平台
亚马逊在10月16日宣布，在巴西推出全新线上平台Amazon Mercado，旨在专注于消费者的日常必需品，包括食品饮料、清洁用品、个人护理产品、保健品及宠物用品等。该平台的目的是为了简化用户将多个低价商品逐一添加到购物车的繁琐流程。此平台是由亚马逊巴西的技术团队研发，设有虚拟“走廊式”分类界面，用户可以方便地浏览各类日常商品。此外，平台还推出了“Mais por Menos”（购买10件及以上可享受10%折扣）和“Programe&Poupe”（重复购买可享受5%至10%折扣）等促销活动。
