9月18日最新的跨境资讯，Shopee马来西亚升级物流考核、Ozon平台新增温控食品类目、Shopify新应用智能识别购买意愿、TikTok搜索广告成增长引擎、亚马逊卖家订单量大幅下滑等，大家可以关注本站，掌握最新跨境行业每日最新资讯信息。
1.Shopee马来西亚升级物流考核：10月1日起实施双时段交货机制，FHR目标值设定60%
Shopee马来西亚站宣布自2025年10月1日起，将调整快速交货率（FHR）的计算逻辑，推出双时段交货机制，以缓解末端配送拥堵。Preferred及Shopee Mall卖家需设定至少60%的FHR作为目标值，未达到该标准的卖家可能会受到计划资格及曝光权益的影响。此外，平台计划于2025年5月12日整合原有的优选卖家（PS）与优选+卖家（PS+）计划，统一为新的优选卖家计划，并取消PS+的专属权益。新计划的准入标准将调整为只需满足净商品交易额（NMV）或成交订单数的任一条件，旨在为卖家提供更为清晰与公平的激励结构，助力其业务的持续增长。
2.Noon计划于两年内在沙特与阿联酋同时进行IPO
总部位于沙特阿拉伯的电商平台Noon计划在未来两年内于沙特与阿联酋同时上市，推进首次公开募股（IPO）。该公司的估值约为100亿美元，自2016年成立以来已融资约27亿美元，目前在沙特、阿联酋及埃及等市场运营，正接近盈利状态。Noon正在积极推进自动化配送，计划租用无人驾驶货车和三轮自动运输工具，并设定到2027年将驾驶员数量减少50%的目标。尽管预计其交易额在2024年将达到约50-60亿美元，但相较于竞争对手，其中等订单金额偏低，这对公司的利润率构成一定压力。同时，Noon也在考虑通过并购的方式进入新市场，包括印度，以加快扩展步伐。
3.特朗普再延TikTok出售期限至12月16日，字节跳动获额外90天缓冲期
美国总统特朗普于周二签署行政令，将中国字节跳动出售TikTok美国业务的最后期限延长至12月16日。若未能完成出售，TikTok将面临在美国的禁令。这是自今年1月以来，白宫第四次推迟该法案的生效期限。该法案原本要求TikTok在未脱离中国母公司的情况下，在美国禁止运营，此次延期为字节跳动提供了额外90天的谈判时间。
4.Ozon平台新增温控食品类目，支持非预包装生鲜直售
9月17日，俄罗斯电商平台Ozon宣布在realFBS模式下开放生鲜食品销售权限，允许卖家直接销售需要温控、保质期短的非预包装商品。这些包括新鲜蔬菜、水果、肉类、鱼类、乳制品及冷冻食品。卖家需在“Ozon fresh称重商品”类别下创建商品页面，并按照最大重量设定价格（买家需提前支付）。实际发货时，将根据称重的实重进行结算。此项举措为跨境食品卖家提供了全新的市场机遇，尤其适合生鲜农产品出口企业拓展俄罗斯市场。
5.eBay推出限时促销：Express Payouts首五笔提现手续费减半
eBay日前推出了一项限时优惠活动。针对使用其“Express Payouts”功能的卖家，前五笔快速提现手续费将享受50%的折扣，仅需支付1美元（原标准费率为2美元）。该服务允许卖家在提现至Visa或Mastercard借记卡时，资金将在30分钟内到账。此次活动仅限受邀卖家参与，并将于2025年9月20日截止。活动结束后，提现费用将恢复为每笔2美元。这一举措旨在强化eBay在接管PayPal支付处理后的快速提现功能及卖家资金流动性。
6.Shopify新应用智能识别购买意愿：取消不必要折扣
Shopify推出的新应用Growth Suite利用AI技术识别具有购买意愿的用户，这部分用户约占15%-20%，并因此取消对他们的折扣。该技术摆脱了传统一刀切的促销模式，转而为犹豫不决的消费者提供个性化的限时优惠，并根据访客的参与度动态调整折扣的金额和持续时间。这一创新旨在帮助在线零售商提高转化率和平均订单价值，从而实现更为精准的营销策略。
7.TikTok搜索广告成增长引擎
TikTok搜索广告功能自2023年上线后潜力持续释放，平台数据显示用户日均搜索达数十亿次，搜索量同比增长40%，为广告主精准触达目标人群创造新机遇。WARC调查显示，86%的美国Z世代每周使用TikTok搜索，其产品信息搜索使用率超过新兴AI工具，搜索内容集中在美妆时尚（26%）、娱乐潮流（24%）及食谱（23%）领域。广告效果显著：使用搜索广告的品牌购买量较非搜索广告活动高1倍，大型企业广告主购买量提升达2.2倍，零售领域增长1.9倍且投资回报率更优。业内建议广告主将其纳入节日季营销计划，以把握平台持续增长的用户搜索需求。
8.跨境电商“金九银十”旺季表现不佳，亚马逊卖家订单量大幅下滑
9月18日消息，跨境电商传统的“金九银十”旺季未如预期到来，欧美市场表现疲软。亚马逊美国和欧洲站点的卖家普遍反映订单量下降，部分卖家的日订单量从千单骤降30%，与去年同期及今年7月的情况相比差异明显，部分卖家的营业额大幅下滑。尽管加大广告投入，但依然未能扭转颓势，加之头程运费的下降进一步反映了市场的冷清。这一现象主要是由于9月处于欧美的消费过渡期，加上全球经济复苏乏力导致美国消费者的可支配收入停滞。此外，亚马逊美国站点尚未恢复谷歌购物广告的投放，造成流量损失，同时消费者需求也转向如Temu等其他平台。
