不少运营TikTok平台的用户都会使用广告投放来增加流量，而TikTok视频和广告的格式是有要求的，以及投放策略、政策限制，为了让大家更好的了解，本文将详细的介绍这几点和审核要点（如落地页合规性），帮助广告主优化投放效果并避免违规。
一、TikTok Ads广告格式
TikTok Ads支持以下几种广告形式：图片广告，视频广告。具体格式要求请见下文。
1.TikTok视频广告
- 广告位置：TikTok“推荐”信息流
- 广告构成：影片+广告头像+品牌or产品名称+广告描述
- 素材宽高比：9:16/1:1/16:9
- 分辨率：≥720*1280/≥640*640/≥1280*720
- 文件类型：.mp4/.mov/.mpeg/.3gp/.avi
- 素材码率：≥516kbps
- 视频时长：4.5~60s短视频（推荐9~15秒）
- 文件大小：文件大小≤500MB
- 广告头像：素材宽高比1:1;文件类型.jpg/.jpeg/.png;文件需小于50K.
2．BuzzVideo和TopBuzz视频广告
- 广告位置：BuzzVideo信息流；BuzzVideo详情页；TopBuzz信息流；Topbuzz详情页;BuzzVideo信息流后贴；BuzzVideo信息流Story.
- 广告构成：影片+品牌or产品名称+广告描述
- 素材宽高比：16：9/1:1
- 文件类型：.mp4/.mov/.mpeg/.3gp/.gif
- 分辨率：无特定限制，推荐≥720*1280/≥640*640视频时长：≤60s
- 文件大小：文件大小≤500MB
3.BuzzVideo和TopBuzz图片广告
- 广告位置：BuzzVideo信息流；BuzzVideo详情页；BuzzVideo视频后贴；BuzzVideo信息流；Story;TopBuzz信息流；TopBuzz详情页；
- 广告构成：图片素材+品牌or产品名称+广告描述
- 文件类型：.JPG/.PNG
- 素材分辨率：无特定限制，推荐≥1200*628
- 素材宽高比：1.91:1
- 文件大小：文件大小≤500KB
产品名称或品牌名称：应用名称多支持4-40个英文字符（2-20个中/日文字符；因为适配不同机型，长文案可能会有被阶段的风险。）；品牌名称支持2-20个英文字符（1-10个中文字符）。不允许使用Emoji，标点符号和空格均占用字符。
广告描述：支持12-80个英文字符（6-40个中/日文字符）。应用/品牌名称和广告描述的展示会根据不同的机型和操作系统变化,长文案可能会有被截断的风险。Emoji，{}，＃，这三种符号需避免在广告描述中出现，标点符号和空格也会占用字符。
为保证您的广告投放效果和用户体验，请您注意如下建议：
1.保持广告素材的关键元素在影片画面的中部位置，否则有被广告描述或者图标遮挡的风险。
为了适配不同机型，广告素材也可能出现两侧轻微裁剪的情况。
2.视频素材均须有背景音。
3.保证视频内容应保持完整，其音乐或视频画面避免出现影响用户体验的突然中断情况。
4.保证视频画面应清晰，避免出现模糊或者画面被拉伸压缩导致画面不协调的情况。
5.素材应本土化，素材中避免出现与投放地官方语言不相符的语言语音素材。
二、广告发布时间
三、TikTok投放广告注意事项
1.重视冷启动期
为节省前期成本，需要对核心的KPI指标（如CPA）实时监控，随时观察广告点击情况和人群覆盖情况，对bid进行优化调整。
2.控制素材更换的频率
一般一个素材可以用1-2天，不建议频繁更换素材，因为这样做会导致权重下降。我们需要随时根据CPA对广告素材进行优化，如果CPA提高，马上更换广告素材。
3.出价相对稳定
出价的调整幅度不宜太大，尤其是降幅。如果一下将预算从1000美刀降到20美刀，将会严重影响账号的权重。
四、政策篇
电商广告容易产生的违规内容有哪些?
视频、图片、音乐侵权;货不对板(展示的产品与用户实际收到的产品不一致)﹔商标/品牌侵权;高仿产品等。
开通广告账户后，所有国家都可以投放吗?
欧美六国(美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙）不可直接投放，需要找代理提交资质，官方审核开通欧美电商白名单后才可投放（仅针对电商落地页广告)，除欧美六国外的其他国家可直接投放
申请欧美白名单需要哪些条件?
提供投放链接（独立站或亚马逊店铺链接)，且申报站点为垂直站点，只销售特定品类并深耕该行业；
客户口碑良好:在Facebook/Amazon(其一即可）平台投放广告/产品，且评分高于4.0(5分满分)；
现货模式:广告投放前已完成生产，且用户下单后可立即发货。(注:国内仓&海外仓都可以)一般一周提报一次，审核2-3周可出结果。
白名单资质不够，想投放欧美地区，有办法吗?
可以通过“欧美新手村”政策，进行小预算（200-300美金/天)的投放，连续30天有消耗，即可提升预算至500美金/天，再连续30天持续消耗，可提升至1000美金/天…以月度为考核，不断提升限额。
一般一个月提报审核一次，周期较长。
五、广告审核篇
1.电商广告的落地页有哪些要求?
电商广告须在落地页上显示有效信息，当地法律要求的有效信息包括但不限于:
- 联系方式
- 公司名称
- 公司地址
- 营业执照
- 以当地货币显示的价格
- 条款与条件、发运信息
- 隐私政策、退货政策及退款政策
2.广告审核一般要注意哪些内容?
- 投放的素材、语言与投放的国家保持一致(如投放美国，需要落地页、视频、文案显示英语)
- 删除广告素材，广告文案和显示名称中的任何符号，不正确的拼写
- 确保广告素材和显示名称与落地页一致
- 确保广告中展示的所有产品与落地页显示的产品一致
- 避免在广告和落地页中使用任何未经授权的元素，包括品牌(如Nike),Youtube的视频，高仿品等
- 确保视频广告包含清晰连贯的背景音频（音乐或声音)，视频广告需要音频。
3.广告审核不通过的常见原因
- 广告对产品性能做出夸张，夸大或误导的声明（全世界第一)
- 广告文案或标题有问题(拼写错误、马赛克遮挡)
- 视频/图像和音频质量问题
- 广告中的产品和价格与落地页上的产品和价格不一致或不相关
- 所宣传的网站无法正常运行或不包含当地法规要求的信息（没有退货退款政策的电商网站)广告包含第三方商标（(声称“TikTok畅销产品”的广告)
