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Temu7月重启美国广告 网站流量与应用下载量均大幅增长

近日据外媒报道,Temu近期已重新启动美国广告投放,并已迅速攀升至苹果美国App Store下载榜前列。

Temu平台

4月初,由于美国取消了低价值中国进口商品免征关税政策,部分商品关税飙升至145%,Temu几乎完全停止了在美国的广告支出。据营销数据机构Tinuiti披露,Temu在Google Shopping广告展示量的占比曾高达19%,但4月12日骤降至零,此后数日始终低于10%。同期,Shein也大幅缩减美国市场广告投入。

随后,Temu与Shein加大了多元化布局,重点发展欧洲等贸易规则较宽松的市场。近期,Temu悄然恢复了在Meta和Google等主要平台上的美国广告投放。

截至报道当天,Meta广告库显示Temu活跃广告数量增至1100条,而4月中旬曾降至仅4条。Google广告透明度工具也显示Temu母公司鲸准科技(WhaleCo Inc.,隶属于拼多多控股)在美活跃广告从6条攀升至700条。借助广告投放恢复,Temu重新攀升至苹果App Store购物类应用下载榜前列,周三排名第三,周一曾位列第二,而Shein现居第二位。

根据消费者调研公司Similarweb,Temu官网7月日均访问量较6月增长97.3%,但仍比3月峰值低56.5%;App活跃用户环比增长17.2%,但较3月减少49.5%。iOS和安卓应用下载量合计较上月增长75%,显示Temu通过亚马逊Prime Day等促销活动投放广告,并有效将网站流量转化为应用安装。

Temu的美国业务核心在于从中国直邮的极低价商品,吸引美国消费者购买。4月,由于特朗普政府对中国产品实施高额关税,Temu广告投入骤减,App Store排名也从前十下滑至第69位。特朗普贸易战期间,Temu与Shein在美国的客户需求也明显减缓。

尽管如此,一些美国卖家仍看好Temu的长期潜力。Alliance Entertainment公司旗下的Popmarket作为玩具和收藏品分销商,仍在Temu平台获得快速增长,已成为其增长最快的市场之一。

Popmarket自去年底入驻Temu后,短短数月内售出超过15万件商品,现有约20%的库存商品在Temu上架,并计划在假期前加大铺货。Popmarket销售并未因中美关税政策受挫,部分原因是其库存主要由美国或墨西哥制造,且符合“本地卖家”资质,避免了关税影响。展望未来,Popmarket将把更多库存上架Temu,期待验证Temu用户的假日购物潜力。

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