TikTok Shop近期宣布，将于2025年7月7日至19日正式启动夏季大促“Deals for You Days”，并同步上线全新“直播比价保证”机制，以提升用户黏性、强化转化效率，并进一步参与平台间的价格竞争。
TikTok Shop夏季大促“Deals for You Days”即将登场
作为TikTok Shop年度重点促销节奏之一，此次“Deals for You Days”覆盖全球市场，活动时间从7月7日持续至7月19日。根据外媒报道，此次大促将涵盖平台内各类商品与品牌，折扣力度最高可达50%。在内容电商逻辑下，TikTok Shop继续主打“内容+优惠”双轮驱动策略，以短视频、直播场景承接消费流量。
对商家而言，本轮大促不仅是清库存和冲量的重要节点，也是新品曝光和品牌建设的窗口期。据悉，平台将通过站内首页焦点位、直播流、推荐流等多渠道对参与活动的商品进行优先展示。
TikTok Shop重磅上线“直播比价保证”计划，主打价格透明
尤为值得关注的是，TikTok Shop本轮促销活动中将同步推出一项新的“直播比价保证”计划：在直播购物场景中，如用户在其他平台发现同款商品价格更低，TikTok将向部分用户返还差价。
这一机制本质上是在内容种草之外，主动介入消费者的理性比价思维——用返现补贴锁定转化、减少犹豫期，从而提升直播间GMV。
据优惠信息聚合平台Savings.com数据显示，“独家优惠”已成为用户在直播中下单的主要驱动力。TikTok Shop此次推出直播比价返现，无疑是对用户这一心理需求的回应，也进一步向外界传达其在“低价策略”上的系统化布局。
TikTok Shop平台战略转向：低价机制配合内容驱动转化
TikTok Shop近几个月持续强化低价政策，诸如全托管模式下的价格指导、补贴政策、品牌联合促销等均指向一个核心目标——提升平台整体性价比心智。此次直播比价返现政策，正是其中的最新一环。
相比传统电商以货架为核心的比价逻辑，TikTok电商的比价机制更多围绕内容场景展开。用户不是在搜索栏中输入关键词比价，而是在被种草后才“顺手比一比”。而这正是比价返现政策的切入点所在：不影响内容种草力，又能在临门一脚时消除用户顾虑。
TikTok Shop夏季大促对跨境商家的启示：要内容，也要机制
对于跨境商家而言，TikTok Shop大促节奏正在逐步“平台化”与“机制化”：
平台化体现在促销节点清晰、用户心智逐步建立；
机制化则体现在每一次大促背后都伴随有规则变化与新工具上线，商家不仅要“上活动”，更要理解平台游戏规则的更新。
本次“直播比价返现”的推行，对于主打直播销售的跨境卖家提出了更高要求：价格策略要更具竞争力，选品上需提前规避高同质化产品，同时，内容侧要精准锚定用户痛点——不止展示“好看”，更要传递“划算”。
