亚马逊随着Prime Day脚步日益临近，新规在近段时间也都相继落地，可谓是刀刀指向卖家的运营成本与物流策略，特别是一些对备战旺季卖家影响较大的新规调整，稍有不慎，运营和成本都将可能面临挑战，非常值得卖家关注。
亚马逊6月新规开始生效
六月初，关于优惠券费用调整的亚马逊新规终于正式落地。
根据亚马逊公告，2025年6月2日起，Z划算和秒杀原本每个促销的固定费用将被取消，取而代之的是每天70美元的基础费用加上促销销售额的1%（每个促销的可变费用上限为2000美元）。也就是说，卖家在参与促销活动时，不仅需要支付每日的基础费用，还需要根据促销销售额支付额外的费用。
美国站的预付费用将从原来每笔成功兑换的优惠券收取0.6美元，变更为每张创建的优惠券固定收取5美元。而可变费用则是指按照通过优惠券达成的销售额计算，亚马逊将额外收取2.5%的费用。
欧洲站的预付费用则调整为每张创建的优惠券固定收取2.5欧元，可变费用为优惠券销售总额的0.5%。与美国站相比，欧洲站的预付费用相对较低，但可变费用的比例也相应降低。
另一边，亚马逊的FBA费用新规也已经于昨日开始生效。
此前公告披露，自 2025 年 6 月 12 日起亚马逊将启动运输尺寸与重量的校准机制，若卖家所报运输信息与实际测量不符，将被自动调整费用。这一新规将直接影响FBA卖家，尤其是依赖SPD（小包直发）和LTL（零担运输）补货的商家。
在过去，一些卖家可能会通过低报尺寸或重量来节省运输费用，但新机制则杜绝了这种“隐形优惠”，当小包裹或货物入库时，如果测量重量、尺寸或货运等级（如适用）与在创建货物时提供的数据不同，测量差异将导致费用调整。
与此同时，亚马逊的Best Deal（BD）秒杀活动申报也出现“幺蛾子”。
有卖家爆料，此前活动新规允许卖家自选1-14天的促销周期，本被视为“灵活性突破”，但近期在实际操作中，大量卖家发现14天BD活动在系统排期后仅维持1天便被强制终止。
有多位卖家实测反映，即便在凌晨抢报，系统也仅允许选择当日活动，能获得3天以上时长的案例堪称“幸运锦鲤”。某家居品类卖家透露：“我们团队蹲守三天，最高抢到5天时长，但次日查看时竟被系统自动缩减至1天，客服回应称‘类目活动已饱和’。”
目前亚马逊的秒杀新规实行的是动态调控机制。一种是“类目饱和度限制”，例如3C电子、家居用品等热门类目，当申报的BD活动接近饱和时，系统会限制新增活动的创建时间，后来的卖家可选择的BD时长就会大幅缩减；另一种是“21天冷却期限制”，意味着卖家若选择1天BD，也需等待21天后才能再次申报，传统“高频次、短周期”的促销策略彻底失效。
可以说，亚马逊6月新规政策接连落地，将迫使卖家们重审自己的运营策略和物流模式，尤其是对于依赖灵活成本规避的小型或新手卖家，这些调整无疑将增加成本、运营难度和现金流压力。
