根据最新的跨境消息，TikTok Shop世界版图又要扩大，将于2025年5月8日正式开放巴西站点。这也是继美国、墨西哥、欧洲多国之后，TikTok在社交电商领域的又一重要布局。
TikTok Shop巴西站点早于4月开启入驻，首批定向邀约本土卖家，TikTok Shop巴西站点和墨西哥站点同属一个团队管理，首批卖家资质要求与墨西哥市场类似，全托管模式由于关税等问题暂无开启计划。
根据巴西电子商务协会（ABComm）数据显示，2025年巴西电商市场规模预计将达到2247亿雷亚尔（约合449亿美元），较2024年增长10%。
一、TikTok强势登顶巴西应用下载榜
在Appreach统计的Q1应用下载量TOP15榜单中，巴西TikTok应用程序的下载量超过2000万次，排在榜单第一位，紧随其后的是中国企业拼多多旗下的跨境电商平台特姆（Temu）。
巴西是拉美最大的数字广告市场，2023年规模超140亿美元，且年均增速约15%，为TikTok商业化提供空间。
二、TikTok Shop会搅动巴西市场吗
在巴西，TikTok能够实现下载量上的“霸榜”，与其在该国庞大的互联网用户基础密不可分。
截至2024年初，巴西拥有约1.879亿互联网用户，其中字节跳动广告资源公布的数据显示，截至2024年末，TikTok 18岁以上用户数已超过1.113亿，这一庞大的互联网用户群体为TikTok带来持续的下载和活跃用户增长提供了有力支撑。
纵览巴西的电商格局，传统电商平台美客多（Mercado Livre）凭借其完善的本土生态系统长期占据主导地位，但面临着来自Shopee和AliExpress等国际平台的强力挑战。
据雷锋网2025年3月报道，目前巴西电商市场呈现三足鼎立，美客多市占率13.6%稳坐第一，Shopee从6.6%提高至10.88%，超越亚马逊排名第二，第三名的亚马逊市占率约为7-8%。再往后的排名依次是SHEIN、Temu和速卖通等平台。
Shopee近年在巴西发展迅猛，目前日均订单量已达300万单。其成功主要受益于两种策略：一是坚持低价战略，已在消费者心智中立起“买仿牌上Shopee”的认知；二是重视物流履约，面向商家推出“20.88%佣金、包邮”政策，在最后一公里配送方面比美客多出更多优势。
尽管新兴平台从销售规模上看，Temu市场份额不及传统平台，但是从去年开始，Temu在用户获取和规模上实现了惊人增长，月活用户数甚至一度超越美客多，对原有市场格局构成了强大冲击，显示出后发者的巨大潜力。
如今，随着拥有巨大流量优势的TikTok Shop即将全面发力巴西电商市场，这场竞争被推向了新的白热化阶段。
行业最关注的是巴西TikTok Shop对Shopee的影响。从目前的发展来看，Shopee在巴西电商市场不仅位居第二，而且巴西贡献了Shopee大约10%的收入。
TikTok凭借其庞大的用户基础和强大的内容分发能力，在最新的应用下载榜上成功登顶，其流量优势不容小觑。
不同于传统电商主要依赖用户的主动搜索或平台推荐，即将上线的TikTok Shop，基于兴趣和内容驱动的购物模式，有望高效转化平台的海量流量，这对包括Shopee在内现有的电商平台而言，是一个不容忽视的挑战者。
