2025年初，美国《不卖就禁》法案迫使TikTok退出市场，引发了一场全球性的“赛博大迁徙”。短短两天内，超过70万自称“TikTok难民”的海外用户涌入小红书，推动其DAU（日活跃用户）激增近200%，并迅速登顶美国、加拿大、英国等地的App Store下载榜。这场迁徙既是用户对政治干预的抗议，也是对小红书独特社区氛围的认可。
年轻一代厌倦了Meta等平台的算法操控，转而拥抱小红书“真实生活分享”的理念。用户通过AI翻译实现跨语言互动，宠物分享（#交猫狗税）等话题成为破冰符号，催生了独特的数字文明实验。这场流量狂潮不仅刷新了小红书的国际化里程碑，也为全球社交媒体格局注入了新的活力。
小红书宣布“跨境电商出海领航计划”。该计划是小红书为商家打造的出海解决方案，整合线上交易、贸易出口、跨境支付及本土化运营等全链路服务，助力商家触达全球用户。
签署协议成为出海商家后，可通过小红书内容生态，在笔记、直播、店铺等场域进行多元展示。目前，“小红书电商出海领航计划”首期已经覆盖美国、中国香港以及中国澳门市场，依托小红书海内外内容与社区优势，帮助商家突破经营的地域限制，实现跨境销售增长。
政策背景：小红书加速全球化布局
小红书自成立以来，一直以“种草”文化和社区氛围著称，吸引了大量年轻用户。近年来，随着国内电商市场竞争的加剧，小红书开始加速全球化布局，探索跨境电商的新机遇。此次推出“电商出海领航计划”，正是小红书在全球化战略中的重要一步。
小红书CEO表示：“小红书始终致力于为用户提供优质的内容和商品，同时也希望帮助更多中国品牌走向全球。通过‘电商出海领航计划’，我们将为商家提供全方位的支持，助力他们在全球市场中实现更大的成功。”
商家受益：突破地域限制，实现跨境增长
对于商家而言，“小红书电商出海领航计划”将带来多方面的益处：
触达全球用户
通过小红书的内容生态和社区优势，商家可以更高效地触达全球用户，尤其是年轻消费群体。例如，商家可以通过发布种草笔记和开展直播活动，吸引目标市场的用户关注。
降低出海门槛
该计划提供的一站式服务显著降低了商家的出海门槛。无论是贸易出口、跨境支付还是本土化运营，商家都可以通过小红书获得专业的支持，从而专注于产品和品牌建设。
提升品牌曝光与销售转化
小红书的内容生态为商家提供了多元化的展示渠道。通过笔记、直播和店铺的结合，商家可以提升品牌曝光率，同时实现更高的销售转化。
获得本土化运营支持
小红书的本土化运营支持将帮助商家更好地适应目标市场的文化和消费习惯，从而提升用户满意度和品牌忠诚度。
