SimilarWeb是目前全球受欢迎程度最高的分析工具之一,使用方法非常的简单易于操作,登录SimilarWeb后台输入需要分析的网址,然后通过提供的分析功能分析即可,还可以直接参考竞争对手的流量布局,看他们都在哪些平台曝光、比重是如何;SimilarWeb具体使用方法下文会有详细的介绍。
1、登录SimilarWeb官网
输入网址,访问SimilarWeb官网。进入网站后,输入需要分析的网址。
1.网站排名情况
这里的排名信息分为3部分:
全球排名:表示网站在流量方面的排名,数字越小代表排名越高;
国家排名:这是网站在使用多的国家的排名,同样也是数字越小,排名越好;
行业排名:代表了网站在同行业中的排名,在这个地方需要特别注意的是行业排名情况,通过SimilarWeb给的行业提示,可以做相关行业的外链,另外也可以知道自己在行业中所处的位置。
提示:如果一个网站的排名非常的低(数字显示非常的大,排名靠后),一般是没有数据进行显示的,因为数据太小了,不值得分析。
2.网站流量情况
平台会统计网站过去6个月每个月访问总人数、停留时间以及跳出率等数据。这个地方对于研究竞争对手网站非常的有用,可以知道竞争对手的网站流量以及用户粘性状况。
3.流量来源国家
在这个地方的话,颜色深的表示所在的市场,所以可以用来大体判断网站或者是说竞争对手的主要市场,了解市场的流量占比。
4.流量来源渠道
在这个地方要重点讲一下流量的来源渠道。在这里显示了网站从每个来源获得的流量百分比。可以知道网站都运用了哪些引流方式。占比较多的来源渠道可以进一步去分析网站是如何做到的。
如图所示:
Direct:是直接输入Url进入的网站,比例很高则说明,品牌建设比较成功。
Refferrals:是引荐流量,也就是说的外链引流或者是站外引流。这一项百分比高,代表的是网站外链建设比较成功。如果是竞争对手的网站的话,可以仿照其外链对自己的网站进行引流。
Search:是从搜索引擎过来的流量。如果流量比例比较大的话,说明他在搜索引擎上面的排名比较靠前。如果是竞争对手的网站,可以重点去研究他的关键词、内容以及排名情况。
Social:是从社交渠道过来的流量。如果这一项有数据的话,表明网站使用了社交营销的手段。在相应的社交平台上面可以找到他们,并分析学习。
Mail:是邮件营销过来的流量。
Display:是投放了展示广告
5.引荐渠道流量
引荐渠道流量主要是指外链引流,在这里可以看到有哪些网站给网站带来了流量。
这里的话,可以用来洞察网站或者竞争对手的外链情况。尤其是引荐流量前5的网站,对具有参考作用。在这里,可以得到以下的信息:
a.网站的外链来源都有哪几种(博客、Directory、Forum等等)
b.你的竞争对手是从哪些网站获得的高流量
c.你改如何复制或者是改进你的外链策略
6.搜索流量
在这里搜索流量分为付费流量和免费流量。付费的都是来自于广告。免费的则是搜索引擎排名带来的流量。
引申到网站或者竞争对手研究,就可以知道为网站带来流量排名前5的关键词是什么,网站是否有投放谷歌广告,给网站带来流量的前5个关键词是什么。
7.社交流量
可以了解你的竞争对手是否进行了YouTube、Facebook、Linkedin等社交平台的营销。
在这里,不仅显示了网站社交运营的渠道,并显示了哪些渠道的引流效果佳。通过这些数据,你可以分析:你的竞争对手是否和你一样在使用这些社交渠道、那么多的社交流量都来自哪些平台、竞争对手做的有效果的平台,你是不是没有重视?通过分析,就能找到对你来说有价值的社交营销平台。
8.展示广告
可以知道网站是否投放了展示广告,接着可以看到给网站带来流量排名前5的展示广告的平台以及排名前5的展示广告网络,通过这项数据可以了解哪些效果好的展示网络,让投放更有效。
9.受众兴趣分析
也可以说是了解的客户,了解他们是实现转化的前提。
通过分析可以知道对该网站感兴趣的受众以及对其他的行业、平台或者是话题感兴趣。让你能更全面的了解你的受众。同时可以在受众感兴趣的平台上面,宣传或者是为的网站做外链等。
10.竞争对手研究
在SimilarWeb 向提供了10个网站的竞争对手,你可以按照Similarity相似度去进行排序,也可以按照排名去进行排序。另外你也可以直接点击竞争对手的网站,将两个网站进行对比,分析两者之间的差距。