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Ozon全球推出“Boost to Top”功能

Ozon全新的“Boost to Top”(登上顶端)功能从12月8日起已在所有模板广告活动中可用。启用此功能后,商家的商品将争夺搜索结果的前四位,而根据官方的数据显示,位于这些顶端位置的商品可获得的点击量是其他位置的2.2倍,超过87%的订单源自于搜索结果的前几页。

“登上顶端”功能的工作原理和简易设置流程如下:第一是每日最低预算自动调整,当商家激活该功能时,若商家的广告活动每日最低预算不足1100卢布,系统将自动调整至该金额。请注意,一旦关闭此功能,预算不会自动减少。

第二是商品分析和五角星标注,官方会对商家的商品类别进行分析,并以五角星标注那些有潜力争夺搜索结果主要位置的商品。

第三是特别出价设置,同时,商家可以为参加搜索最高位置的特别出价,默认设定为0卢布。商家可以根据需求提高出价,以增加商品登顶的机率,竞拍的最低出价为50卢布。

此外,官方已经为商家预设了“Boost to Top”模板广告活动,涵盖所有符合条件的商品。在此广告活动中,官方已为商家设定了一个基于上周数据的出价策略。这意味着,每件商品都将获得一个优化后的出价,这个出价是基于上周中90%时间能够赢得搜索结果前四位的投放成本计算得出的。

同时,官方还根据广告活动中包含的商品数量计算出每日预算。商家只需激活广告活动,便可立即启动推广,使商家的商品更加醒目,吸引更多消费者的注意。

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