亚马逊原计划于2023年在智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非推出市场。但迄今为止，这些新市场还没有推出任何一个。
根据Insider的Eugene Kim在2021年获得的亚马逊文件，亚马逊原计划于2023年2月在哥伦比亚以及2023年4月在智利推出新市场，作为代号为桑托斯项目的一部分。南非，代号Fela项目，预计将于2023年2月举行，尼日利亚定于2023年4月举行。
亚马逊已经在十个国家中推出电商市场。在过去六年中至少每年连续推出一个市场。比利时是2022年10月推出的最后一个新市场。
亚马逊最终将于2024年初在南非推出；该公司已经开始为市场招募卖家。据《每日投资者报》报道，其他国家可能会暂停，“亚马逊南非业务的消息灵通人士表示，该公司已暂停尼日利亚推出计划，但仍继续在当地市场（南非）推出”。
巴西、墨西哥和澳大利亚是亚马逊增长最快的国际市场。亚马逊在巴西的网络流量在三年内增长了近两倍，在墨西哥和澳大利亚增长了一倍多。2015年墨西哥市场推出，2017年巴西和澳大利亚市场推出。2018年推出土耳其市场，增长也很强劲。然而，接下来推出的八个市场仍然很小。这八个市场只占亚马逊所有网络流量的2%。
亚马逊的全球扩张是谨慎的，因为它需要高固定投资–亚马逊推出了新市场，并提供了配送服务亚马逊FBA。它可以利用现有的泛欧基础设施（和卖家）在那里建立新市场，但在南非或智利等国必须从头开始。相比之下，Temu今年在48个国家推出，因为它不需要当地的基础设施。
亚马逊的国际化赌注将会持续很长的时间。它包括英国和德国等成熟市场，印度等规模较大的市场，以及一系列规模较小的新兴市场。在智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非最终上线后，亚马逊将成为全球50个最大经济体当中的25个经济体的零售商。然而，与北美相比，亚马逊在国际市场的收入正在缩水，在其历史的大部分时间里一直处于亏损状态。但它希望自己能重复像2017年推出澳大利亚市场那样的成功故事。推出五年后，它成为了该国的第一。
